8心8箭鉆墜才998元？商家玩概念炒作，專(zhuān)家揭秘鉆墜低價(jià)之謎

　　“普通的兩克拉8心8箭要30萬(wàn)元人民幣，而我們的8心8箭只需要998塊，998塊人民幣！只有39顆哎。””“我們就提供39顆，如果賣(mài)完了，恭喜你，你買(mǎi)不到了……”

　　最近一段時(shí)間，一家來(lái)自臺(tái)灣的伯芬珠寶公司在寧夏、陜西等地的多家電視臺(tái)做電視購(gòu)物廣告，廣告演員“瘋狂推銷(xiāo)”，嚴(yán)重誤導(dǎo)觀眾，到底是什么鉆石可以廉價(jià)到這種地步？

　　鉆石=998元

　　廣告表演忽悠消費(fèi)者

　　連日來(lái)，每天的凌晨時(shí)分，由3名男子主持的電視購(gòu)物廣告都在多家省級(jí)衛(wèi)視頻道熱播，該廣告聲稱(chēng)只需998元就可購(gòu)買(mǎi)一條最頂級(jí)的“伯芬兩克拉8心8箭鉆墜”水晶鉆，為了誘惑觀眾，廣告里的一位“侯總”更是為賣(mài)鉆扼腕、大拍桌子，情緒激動(dòng)不已。

　　根據(jù)3位主持人對(duì)真鉆與“伯芬兩克拉8心8箭鉆墜”的比較，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)無(wú)疑是極為劃算。“兩克拉沒(méi)有8心8箭的鉆石需要人民幣218230元，而兩克拉的‘8心8箭鉆石’則要30萬(wàn)元。相比之下，‘伯芬兩克拉8心8箭鉆墜’只需998元。”

　　然后又開(kāi)始大玩“鉆石概念”：“我們伯芬是全球最大鉆石零售商，我們的奧地利水晶鉆絕對(duì)是世界最低價(jià)！我跟你們說(shuō)過(guò)，我們不是為了賺錢(qián)！這么好的東西拿到國(guó)外10倍的價(jià)格早就被搶光了，早就跟你們說(shuō)！根本不需要做廣告。”

　　專(zhuān)家揭開(kāi)

　　“奧地利水晶鉆”神秘面紗

　　廣告中，商家一直強(qiáng)調(diào)他們的鉆墜是兩克拉奧地利進(jìn)口頂級(jí)水晶鉆，奧地利水晶鉆究竟是水晶還是鉆石呢？筆者就此電話(huà)采訪(fǎng)了北大寶石鑒定中心，得到的結(jié)果是：一位消費(fèi)者于6月12日將其購(gòu)買(mǎi)的8心8箭鉆墜送至北大寶石鑒定中心鑒定，鑒定結(jié)果其成分是合成立方氧化鋯。

　　那么，合成立方氧化鋯又是什么東西，它與鉆石有什么關(guān)系呢？

　　寧夏質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局寶玉石檢測(cè)中心鑒定師宗立一告訴記者：合成立方氧化鋯早先是由前蘇聯(lián)制造出的一種人工晶體，是一種市面上常見(jiàn)的鉆石仿品，屬于人工寶石，但是，其火彩比鉆石還高，有相對(duì)較高的硬度，并可以通過(guò)加入致色成分產(chǎn)生多種顏色變換，這些特性使合成立方氧化鋯成為了一些廠(chǎng)家制作流行仿鉆首飾的首選材料，普通消費(fèi)者很難用肉眼分辨。

　　然而，盡管有各種比鉆石更好的外觀，仿鉆畢竟不是真鉆，合成立方氧化鋯與鉆石的價(jià)格有著天壤之別，1克拉合成立方氧化鋯的成本應(yīng)在10元至50元之間。而如果是玻璃的話(huà)，其成本則只有幾分錢(qián)。

　　而奧地利水晶鉆是鉆石嗎？寧夏寶玉石檢測(cè)中心的鑒定專(zhuān)家認(rèn)為，根本不存在水晶鉆、水鉆這樣的鉆石命名方法，而且國(guó)際通用的寶石命名中也不允許使用國(guó)家或者地名。另外，一般來(lái)說(shuō)，奧地利水晶應(yīng)該是玻璃，并非真正的天然水晶，玻璃或者水晶并不是用克拉來(lái)衡量的。因此，奧地利水晶鉆這一稱(chēng)呼純屬商家自我命名、自我標(biāo)榜。

　　商家大玩“概念炒作”

　　消費(fèi)者小心上當(dāng)

　　對(duì)于廣告中所謂的“伯芬8心8箭鉆墜”以及“奧地利水晶鉆”的命名，珠寶玉石鑒定專(zhuān)家表示，我國(guó)于2003年發(fā)布的《珠寶玉石名稱(chēng)》規(guī)定，在所模仿天然珠寶玉石名稱(chēng)前冠以“仿”字，如：“仿鉆石”等，并應(yīng)盡量確定給出具體珠寶玉石名稱(chēng)，如：對(duì)于“仿水晶”應(yīng)該盡量給出“玻璃”這個(gè)名稱(chēng)。假的鉆飾，要么不能叫鉆飾，要么必須加上“仿”字，而伯芬珠寶公司在廣告中卻并未按此規(guī)定執(zhí)行，整段廣告中非但沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)“仿”字，反而使用“夢(mèng)幻逸品！兩克拉巨鉆！”這樣的廣告語(yǔ)介紹自己的“8心8箭鉆墜”，與國(guó)家規(guī)定嚴(yán)重抵觸。

　　因此，伯芬珠寶公司在電視購(gòu)物廣告上一直在偷換概念，拿自己的立方氧化鋯或玻璃的“8心8箭”切工、極低廉的價(jià)格與真正的昂貴的鉆石去比較，沒(méi)有任何意義。

　　銀川市消費(fèi)者韓彤告表示，998元的確有巨大的誘惑力，奧地利水晶又是世界聞名，看了電視購(gòu)物廣告后，打算給老婆買(mǎi)一條“伯芬兩克拉8心8箭鉆墜”，貨到了之后，想了想還是沒(méi)有付款，這么便宜的鉆石，不由得不懷疑它是假鉆。

　　寧夏工商局商標(biāo)廣告處負(fù)責(zé)人則指出，該廣告多次使用了諸如“最”、“頂級(jí)”之類(lèi)的絕對(duì)化詞語(yǔ)，已經(jīng)違反了我國(guó)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定�，F(xiàn)在各種打擦邊球的“廣告技巧”層出不窮，分辨能力較弱的消費(fèi)者一不注意就會(huì)吃虧。他提醒消費(fèi)者，目前我國(guó)還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)法規(guī)規(guī)范電視直銷(xiāo)行業(yè)，致使電視直銷(xiāo)魚(yú)龍混雜。消費(fèi)者看電視購(gòu)物廣告決定購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品之前要多考慮和咨詢(xún)。如果買(mǎi)到的產(chǎn)品與廣告宣傳不符，應(yīng)立即致電當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者投訴熱線(xiàn)，維護(hù)自己的利益。