近4億人參加體育鍛煉、全國人均體育場地面積達(dá)到1.6平方米以上,從國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn),一個(gè)全民體育時(shí)代正在來臨。

　　蘇寧近日發(fā)布的“2019蘇寧易購體育消費(fèi)報(bào)告”也印證了這一觀點(diǎn),而除了配套運(yùn)動(dòng)場地和設(shè)施的不斷擴(kuò)大和完善,體育消費(fèi)對(duì)于整體市場經(jīng)濟(jì)的提升和拉動(dòng)的效果也愈發(fā)明顯。截至11月,蘇寧體育零售銷售同比增長112.3%,整體買家數(shù)同比增長54.9%。

　　從“動(dòng)動(dòng)動(dòng)”到“買買買”,體育已成為一門當(dāng)之無愧的大生意。

　　身體錢包動(dòng)起來:中國進(jìn)入全民體育時(shí)代

　　根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,體育消費(fèi)在拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑上發(fā)揮的作用已滲透到方方面面。不論是鍛煉身體,還是健身塑形,不可否認(rèn)的是,體育和運(yùn)動(dòng)的觀念正在全面覆蓋中國各個(gè)年齡層的百姓。線上體育內(nèi)容更加豐富的同時(shí),線下體育運(yùn)動(dòng)器材的銷售也實(shí)現(xiàn)快速增長。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,2019年前11個(gè)月,戶外運(yùn)動(dòng)服銷量同比增長249.8%,登山杖銷量同比增長150.2%,登山包銷量同比增長260.7%。此外,那些有些“害羞”的體育愛好者則選擇在家里進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。2019年,瑜伽墊銷量同比增長189%,跑步機(jī)銷量同比增長155%。

　　2019年,足球魅力依舊。作為國內(nèi)本土的頂級(jí)足球賽事,中超聯(lián)賽帶動(dòng)消費(fèi)作用愈發(fā)明顯。聯(lián)賽期間,擁有中超獨(dú)家新媒體版權(quán)的PP體育一共對(duì)240場中超賽事進(jìn)行了全場次直播,總觀賽人次達(dá)15.99億,場均觀賽人次突破666萬,同比增長12.1%。賽事期間,PP體育推出“進(jìn)球紅包雨”互動(dòng)活動(dòng),共發(fā)出9133.6萬個(gè)紅包。

　　2019年,蘇寧體育會(huì)員的消費(fèi)能力也有著驚人的提升。在中超賽事期間,PP體育會(huì)員在蘇寧易購人均消費(fèi)TOP3的省份和直轄市依次為上海市、浙江省和黑龍江省,消費(fèi)額分別達(dá)到923.55元、766.58元和670.97元。

　　看球情緒激昂,酒水飲料必不可少。中超聯(lián)賽期間,南京球迷鐘愛中國特色的白酒,在購買白酒的球迷中,南京球迷占比達(dá)10.63%;北京球迷鐘情啤酒,在購買啤酒的球迷中占比達(dá)6.5%;而上海球迷喜愛紅酒,在購買紅酒球迷中占比達(dá)6.09%;有趣的是廣州球迷以可樂助興球賽,在購買可樂球迷中,廣州球迷占比為10.32%。

　　值得一提的是,在2019年,足球的魅力正在吸引更多小姐姐們的加入。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,今年1-11月,足球銷量同比增長533.4%,訂單中女性用戶同比增長143.6%;足球衣銷量同比增長277%,訂單中女性用戶同比增長102%。

　　我為賽狂“賽后消費(fèi)”成為體育零售新增長點(diǎn)

　　作為全世界很受歡迎的體育運(yùn)動(dòng),每一場與自己支持球隊(duì)相關(guān)的賽事都會(huì)牽動(dòng)著億萬球迷的心。足球在幾家歡樂幾家愁的同時(shí),無形中拉動(dòng)了零售消費(fèi)的數(shù)額。

　　除了這些“崩潰賽”,那些“奇跡賽”同樣也會(huì)引起消費(fèi)猛烈爆發(fā)。在5月8日的歐冠半決賽第二場,880.1萬人次在PP體育關(guān)注著一場強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話——英超老牌球隊(duì)利物浦4比0戰(zhàn)勝對(duì)手巴塞羅那。比賽之后,利物浦的周邊商品銷售環(huán)比增長了201%,英國經(jīng)典樂隊(duì)披頭士也享受到了球迷的愛屋及烏,周邊產(chǎn)品銷量環(huán)比增長245%。

　　除了賽事翻盤,個(gè)人球員英雄般的表演同樣會(huì)為體育零售帶來爆點(diǎn)。2月11日的英超聯(lián)賽上,托特納姆熱刺3比1戰(zhàn)勝萊斯特城,“亞洲一哥”韓國球星孫興慜上演了70米奔襲一條龍進(jìn)球的好戲。熱情澎湃的國內(nèi)球迷立刻以泡菜來向其“致敬”,當(dāng)天,泡菜銷量環(huán)比增長了305%,其中上海球迷買的最多。

　　彩票、零售、足球校園蘇寧身體力行踐行體育公益事業(yè)

　　近年來,體彩公益金被廣泛用于全民健身計(jì)劃、奧運(yùn)爭光計(jì)劃、補(bǔ)充社會(huì)保障基金、紅十字人道主義救助事業(yè)、教育助學(xué)、法律援助、醫(yī)療衛(wèi)生、殘疾人救助、城鎮(zhèn)和農(nóng)村醫(yī)療救助基金、農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)、抗震救災(zāi)和災(zāi)區(qū)重建、基層文化建設(shè)、扶貧等社會(huì)公益事業(yè)。

　　體育彩票是為體育公益金籌集資金的主要方式。2019年1月-11月,體育彩票蘇寧智慧門店銷量同比增長1300%,累計(jì)籌集體彩公益金超過1700萬元。蘇寧以自身行動(dòng),為體育公益事業(yè)添磚加瓦。

　　當(dāng)然彩民們買彩票助力體育公益事業(yè)的同時(shí),也有可能得到中大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。12月10日,蘇寧智慧門店電腦彩票最大獎(jiǎng)來自江蘇淮安喜利達(dá)蘇寧小店,開出了江蘇體彩特等獎(jiǎng)500萬元大獎(jiǎng)。而即開彩票“頂呱刮”最大獎(jiǎng)則來自武漢名流公館蘇寧小店,一張“加油中國”彩票為幸運(yùn)兒帶來25萬元。

　　體育的正能量不僅體現(xiàn)在公益,更是體現(xiàn)在未來。少年強(qiáng)則國強(qiáng),為青少年提供健康豐富的體育環(huán)境,增強(qiáng)體魄,鍛煉意志,是一件大事。截至11月,蘇寧易購兒童/青少年足球鞋銷量同比增長666.7%,賣出最多的鞋碼是33號(hào)。銷量城市TOP5分別為重慶市、南京市、天津市、成都市、上海市。

　　此外,蘇寧控股集團(tuán)與愛德基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“足球1+1”項(xiàng)目,共支持30所偏遠(yuǎn)農(nóng)村、農(nóng)民工子弟學(xué)校校園足球建設(shè),捐贈(zèng)足球裝備11070套,培訓(xùn)教練員780人次,舉辦公益聯(lián)賽530場,直接受益學(xué)生3000余名。

　　從線上到線下、從食品到器材、從賽事到公益、從成人到孩子,體育已經(jīng)成為一種深入人心的習(xí)慣,存在于消費(fèi)者的日常生活中。從“2019蘇寧易購體育消費(fèi)報(bào)告”中可以看出,一個(gè)體育消費(fèi)市場亟待爆發(fā)的全民體育時(shí)代,正在來臨。