世茂MIFI美好社區(qū)：從“我”出發(fā) 開(kāi)啟人居美好生活
2022-04-27 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)不可阻擋的走進(jìn)了我們的生活。它不僅讓信息傳播速度呈幾何式的爆發(fā)，同時(shí)還讓餐飲、旅行、理財(cái)?shù)刃袠I(yè)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”呈現(xiàn)熱點(diǎn)聚集效應(yīng)。
作為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，似乎每一個(gè)行為都被“標(biāo)簽化”。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，我們都希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)獲得更多的信息，像是外出聚餐總要習(xí)慣性的刷一下大眾點(diǎn)評(píng)作為參考意見(jiàn)，出去旅行也要先看小紅書(shū)測(cè)評(píng)，一定要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅打卡的任務(wù)才算圓滿……但事實(shí)上在這些行為過(guò)程中，往往我們都為了追求熱點(diǎn)而忽略的自己的真實(shí)訴求!
日復(fù)一日的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)讓我們每天把大量的時(shí)間和精力都投射到其他人或物上，卻很少有機(jī)會(huì)靜心下來(lái)與自己的內(nèi)在訴求對(duì)話。
面對(duì)這一現(xiàn)狀，如何才能在繁雜的信息中傳達(dá)出自己的內(nèi)在思維，已然成為很多人意識(shí)領(lǐng)域里不可或缺的“新課題”。
那么，如何才能讓這些內(nèi)在訴求得以實(shí)現(xiàn)呢?煥新出發(fā)的山東世茂將自己置身于用戶的傳播語(yǔ)境下，帶來(lái)MiFi美好社區(qū)的生活主張，力求從想象、融合、多元三個(gè)層面解讀MiFi美好社區(qū)的年輕化、自我化和社會(huì)化的生活態(tài)度。
認(rèn)清自己，找回生活真正的“熱點(diǎn)”
追逐熱點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是很多人的共性，無(wú)論是大小節(jié)日還是熱門(mén)話題的出現(xiàn)，不可避免的都伴隨著一大波捆綁式營(yíng)銷文案的出爐，甚至在沒(méi)有熱點(diǎn)的碎片時(shí)間里，也會(huì)有突發(fā)事件的熱度炒作，這種司空見(jiàn)慣的互聯(lián)網(wǎng)常態(tài)讓我們的生活每天都充斥著無(wú)數(shù)的信息。
在如今的社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代，“傳”比“播”顯得更重要了，尤其是在從眾心理作祟的狀態(tài)下，我們每一個(gè)人都成為搬運(yùn)信息的載體。縱覽古今中外，沒(méi)有任何一個(gè)時(shí)代像今天一樣，可以在極短的時(shí)間內(nèi)就讓一條信息獲得全社會(huì)的關(guān)注，同時(shí)還會(huì)被迅速的傳播出去。
但一味的追求“熱點(diǎn)”真的好嗎?
密集的互聯(lián)網(wǎng)“熱點(diǎn)”，讓我們的生活軌跡發(fā)生了偏離，也與我們最初訴求南轅北轍：本來(lái)一餐美食最重要的是舌尖味蕾的享受，反而因?yàn)闊狳c(diǎn)效應(yīng)最終成為朋友圈中“炫耀”的一張圖片;本來(lái)旅行途中最希望達(dá)到的是內(nèi)心深處的休憩愉悅，反而最后成為打卡任務(wù)必須完成的一環(huán)。
這樣不勝枚舉的事例讓本我的訴求在逐漸淡化，所幸隨著自我意識(shí)的不斷崛起，以“我”為中心的訴求讓很多人意識(shí)到了生活的真諦，而這也恰好是山東世茂打造MiFi美好社區(qū)的初衷。
溯源本我，世茂與用戶同頻共振
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，WiFi已經(jīng)成為我們知曉全球信息的重要基礎(chǔ)，如果說(shuō)WiFi里的W指的是“World”，那么MiFi里的M指的就是“Me”。
畢竟生活空間是可以隨時(shí)改變的，但是生活卻是自己的。針對(duì)當(dāng)下目標(biāo)客群的生活方式以及個(gè)性潮流，山東世茂將其代入自身，從“空間服務(wù)人”的角度出發(fā)，提出用戶空間鏈接和用戶空間享用手賬的空間理念，與用戶同頻共振。
在世茂打造的MiFi美好社區(qū)中， Hot模式和Link模式兩種空間想象模式，為業(yè)主提供隨時(shí)啟動(dòng)空間的熱點(diǎn)形態(tài)，也由空間主動(dòng)向用戶發(fā)出鏈接，適配想象與改造能力的同時(shí)，為業(yè)主定義自己的生活方式提供更多可能。
在這兩種模式中，我們一方面希望通過(guò)溯源本我感知產(chǎn)品空間設(shè)計(jì)的人性化，另一方面又希望通過(guò)以“我”為中心構(gòu)建出整個(gè)生活場(chǎng)域的“熱點(diǎn)”，從而享受更加開(kāi)放包容的生活態(tài)度。
舉個(gè)例子，本我訴求在家居空間設(shè)計(jì)中極具個(gè)性，從玄關(guān)到餐客、臥室，甚至是陽(yáng)臺(tái)衛(wèi)生間都是以我們的自我需求為出發(fā)點(diǎn)，打造出更為人性化的設(shè)計(jì)，玄關(guān)、廚房等適合收納的空間，世茂充分考量空間的維度，將這些功能化繁為簡(jiǎn)，布局出更為靈活又便捷的收納;而對(duì)于臥室這樣的私密休憩區(qū)，在世茂MiFi社區(qū)的理念里它也不只是睡覺(jué)的場(chǎng)所，反而成為構(gòu)建小型生活空間的最佳場(chǎng)所，在臥室我們可以提前預(yù)留影音空間等興趣空間，也需要床邊各種充電、藏納、安置等便攜設(shè)計(jì)，衣帽間和穿衣鏡的布置也讓它成為一個(gè)小型T臺(tái);以往作為晾曬區(qū)的陽(yáng)臺(tái)在MiFi“眼中”也可以定制出一個(gè)特殊的休閑空間，滿足對(duì)生活的各種想象。
在設(shè)計(jì)各類空間的過(guò)程中，世茂始終秉承著用戶最真實(shí)的訴求進(jìn)行覆蓋，尤其是在一些細(xì)微之處又彰顯出獨(dú)具匠心的奇思妙想，這些摒棄了華而不實(shí)設(shè)計(jì)的生活空間恰好契合了本我的訴求。
除了生活空間的設(shè)計(jì)，世茂在社區(qū)的打造上也實(shí)現(xiàn)了與用戶同頻共振，打造一個(gè)業(yè)主愿意接納而又沉浸其中的美好社區(qū)，是世茂的提出MIFI美好社區(qū)核心最終考量的要點(diǎn)。
生活在快節(jié)奏的城市中，人們對(duì)鄰里社交的追求越來(lái)越弱化。為此，世茂提出了“融合”的概念，致力于打造彼此融合的社交生活，讓emo的當(dāng)代消費(fèi)群體重新找回生活的歡樂(lè)。
此外，在世茂營(yíng)造的社區(qū)中，它還希望通過(guò)野生系統(tǒng)和邊界營(yíng)建實(shí)現(xiàn)人與人之間的鏈接，借由我、界面、主角、場(chǎng)景以及社區(qū)感知元素，打造出極具歸屬感的獨(dú)特生活場(chǎng)景。
這種由“我”所鏈接的生活場(chǎng)域里，從鄰里、個(gè)人、親人、朋友四大社交場(chǎng)景賦予業(yè)主更多的角色從容性，在不同的場(chǎng)景內(nèi)體驗(yàn)不同的生活角色，體驗(yàn)游刃有余的快樂(lè)。
三大維度，打造全生命周期生態(tài)閉環(huán)
MiFi美好社區(qū)不只是一個(gè)概念化的標(biāo)簽，它更是一種生活態(tài)度。在MiFi美好社區(qū)的主張中，透過(guò)沉浸式的體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)感同身受的生活是世茂展現(xiàn)品牌意義的最終體現(xiàn)。
基于MiFi美好社區(qū)的生活主張，山東世茂進(jìn)一步構(gòu)建了以產(chǎn)品、社區(qū)、服務(wù)三位一體的社區(qū)生活體系，從Magic Life產(chǎn)品集、Mix Life生活場(chǎng)、More Life服務(wù)芯三大維度為業(yè)主提供滿足享樂(lè)主義、自我主義、本我主義、浪漫主義的系列生活系統(tǒng)。
因而，MiFi美好社區(qū)不僅僅停留在產(chǎn)品空間設(shè)計(jì)和社區(qū)搭建上，它還體現(xiàn)在世茂MiFi獨(dú)有的服務(wù)體系上。
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，業(yè)主對(duì)于信息的探求也更為精深，在置業(yè)的過(guò)程中也亟需全面的“生活管家”。基于此，世茂提出雙重B計(jì)劃服務(wù)體系和三大服務(wù)關(guān)鍵詞，重新定義服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，滿足不同家庭階段、不同特征群體的生活服務(wù)需求。
值得一提的是，在產(chǎn)品，社區(qū)和服務(wù)三大維度里，MiFi社區(qū)里的一切設(shè)置最終都是以用戶的本我需求為中心的，而這個(gè)架構(gòu)完整、互為賦能的全生命周期生態(tài)閉環(huán)也至此成型。
無(wú)論是居住體驗(yàn)者還是業(yè)主，世茂都可以提供專屬服務(wù)，滿足他們對(duì)“凸顯獨(dú)特人設(shè)”、“追求美好生活”、“實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值”、“尋得群體認(rèn)同及歸屬”的社交生活訴求。
我們選擇的生活方式?jīng)Q定著我們賦予生活的意義，世茂MiFi美好社區(qū)以業(yè)主的實(shí)際需求為中心，從生活場(chǎng)域的熱點(diǎn)出發(fā)，最終回歸“本我”訴求，打造出的以產(chǎn)品-社區(qū)-服務(wù)三大維度的生態(tài)閉環(huán)，最終也實(shí)現(xiàn)了“我”對(duì)于生活的美好暢想。
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