拼多多業績大超預期 Temu成增長新引擎
2024-03-25 中國質量萬里行 點擊：次
日前，據拼多多近期發布的2023年第四季度財報顯示，公司營收達到889億元，同比增長123%，遠超分析師預期。其中，凈利潤達到232億元，年度凈利潤率超過24%，甚至比LV母公司還要高出約7個百分點。這一亮眼成績的背后，除了拼多多主站的強勁增長外，海外跨境電商平臺Temu的崛起更是功不可沒。
作為拼多多過去一年發力的重點項目，Temu在第四季度實現了爆炸式增長，交易服務收入達到402億元，同比增長高達357%。這一增長主要得益于黑五和圣誕季大促的推動，Temu四季度完成的GMV甚至接近了前三季度GMV的總和。自2022年9月在美國上線以來，Temu的商品范圍不斷擴大，并借助贊助美國超級碗廣告而迅速提升知名度。如今，Temu已覆蓋全球51個市場和地區，獨立訪客數量僅次于亞馬遜。
然而，Temu的野心并不止于此。盡管在美國市場取得了顯著成績，但拼多多計劃降低美國地區銷售占比，從去年的大約60%降至約30%，同時加大在日本、歐洲等發達地區的投入。去年7月在日本上線的Temu，僅用半年時間就吸引了超過1500萬用戶，其快速增長的關鍵在于平臺上的低價商品和大筆廣告投放。在某些品類上，Temu的價格甚至能做到比當地電商低50%以上，這使得Temu在日本等市場的客單價遠低于亞馬遜等競爭對手。
當然，Temu的迅速崛起也帶來了相應的成本壓力。季度內拼多多總體營業成本同比增長293%至350.7億元，其中主要包括履約費用、支付處理費用、維護成本以及呼叫中心相關費用的增加。分析人士指出，這與Temu在北美市場的擴張和物流成本補貼有密切關系。盡管如此，從Temu過去一年的增長和市場份額提升來看，這部分成本投入顯然是值得的。
業內人士稱，2023年哪怕沒有Temu去拉動拼多多業績，其國內主站本身的增速也是相當可觀。但在3C、服帽、美妝類目層面拼多多在2024年或將面臨更多挑戰，無論是“6·18”還是“雙11”，一方面，更多電商平臺開始發力性價比和全托管模式，圍繞“性價比型日用百貨、鞋服的供應鏈”和“北美性價比型消費群體”的爭奪將更為激烈；另一方面，拼多多國內主站也需要應對消費大盤回暖和傳統電商平臺在新流量領域的挑戰。因此，如何平衡國內外市場的發展、保持持續的創新能力和競爭優勢，將是拼多多未來需要解決的關鍵問題。
拼多多相關人士表示，2024年，拼多多將繼續深耕國內外市場、發力Temu等重點項目，不斷投入創新，以保持其競爭優勢，持續為消費者創造價值，實現自身的持續發展。
（文章中所有提及拼多多，指拼多多集團，而不只是拼多多APP）
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