買包也是一種理財(cái)？大家還需理性看待
2024-03-02 中國質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
近日，不少網(wǎng)友的朋友圈被代購刷屏了：“LV全線漲價(jià)”“基本所有包包都漲價(jià)了”……每隔一會(huì)兒，就有更新的報(bào)價(jià)出現(xiàn)在朋友圈。
此前，有消息稱，Louis Vuitton（路易威登，以下簡稱“LV”）將對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，此事一度沖上熱搜。
針對(duì)近期中國市場(chǎng)漲價(jià)的消息，LV官方客服表示，2月19日起，部分產(chǎn)品價(jià)格有變動(dòng)，線上及線下均同步更新，具體變動(dòng)以官網(wǎng)售價(jià)為準(zhǔn)。
▲2月3日，上海，法國品牌路易威登（LV）專賣店歲末人氣足。中新社發(fā) 陳玉宇/攝
奢侈品的一再漲價(jià)，讓一些人有了投資奢侈品包包的念頭。那么，這種投資靠譜嗎？中國奢侈品產(chǎn)業(yè)專家、要客研究院院長周婷表示，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因?yàn)樵牧系母邇r(jià)值和稀缺性，可能具有這樣的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費(fèi)品、消耗品，并不具備真正投資的價(jià)值。
LV去年以來已有多輪漲價(jià)
記者查詢其中國官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品售價(jià)出現(xiàn)了不同程度的上漲，上調(diào)金額在1000元左右，平均漲幅為5%，涉及多個(gè)熱門爆款產(chǎn)品。
在社交平臺(tái)上看到，已有網(wǎng)友曬出漲價(jià)后的價(jià)格。其中，CARRYALL中號(hào)手袋漲至21500元，漲幅4%。頗受歡迎的NÉONOÉ BB手袋由15200元漲至16200元，漲幅6%。
值得關(guān)注的是，這次漲價(jià)距離上一次只過了五個(gè)月。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2023年9月，LV已上調(diào)中國市場(chǎng)部分產(chǎn)品價(jià)格，幅度在3%～13%之間，其中，Speedy20從原來的16100元漲至18300元。
再早一些時(shí)候，2023年6月LV還曾有過一次提價(jià)，針對(duì)部分款式，平均漲價(jià)幅度約在1000多元。
經(jīng)過3次調(diào)價(jià)后，LV部分產(chǎn)品價(jià)格有了明顯變化，其中以CARRYALL小號(hào)手袋表現(xiàn)最為明顯。2023年6月調(diào)價(jià)前，CARRYALL小號(hào)手袋售價(jià)16500元，而如今該手袋售價(jià)20600元，整整漲了4100元，單品價(jià)格漲幅近24.8%。
▲LV官網(wǎng)截圖
近年來，LV頻頻上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)于漲價(jià)的原因，LV母公司路威酩軒集團(tuán)（以下簡稱“LVMH”）的發(fā)言人此前曾表示是由于制造和運(yùn)輸成本增加所致。
對(duì)此，不少網(wǎng)友表示，這上漲的頻率也太頻繁了。也有網(wǎng)友表示，聽銷售說了節(jié)后要漲價(jià)，節(jié)前火速入手了心儀款。“開年想要買個(gè)新包旺一下，CARRYALL沒貨，試了幾個(gè)包款，入手了只最適合自己的。”小麗在漲價(jià)前一天，在杭州萬象城LV門店購入了一只LOOP包包（LV月亮包）。
“你手中的股票可能會(huì)讓你失望，但是LV不會(huì)。”最近，朋友圈有代購發(fā)文稱LV已準(zhǔn)時(shí)漲價(jià)，并拿LV和股票做比較。
奢侈品品牌近年漲價(jià)頻繁
奢侈品牌漲價(jià)早已不是新鮮事了。
今年1月1日，愛馬仕完成了全產(chǎn)品價(jià)格線的上調(diào)。其中，Mini Kelly一代上漲10000元至56500元，漲幅達(dá)21.5%；Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬元大關(guān)。2月9日，愛馬仕在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，2024年將對(duì)旗下全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，全球平均漲幅在8%～9%左右。
珠寶品牌蒂芙尼也已經(jīng)于1月18日對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價(jià)。
另外，香奈兒美妝專柜柜員透露，2月20日開始，香奈兒美妝線將進(jìn)行全線調(diào)價(jià)。其中，口紅類產(chǎn)品價(jià)格漲幅在50元左右，而高端護(hù)膚類產(chǎn)品價(jià)格漲幅在500元左右。
漲價(jià)帶來的利潤也十分可觀。法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月25日，LVMH集團(tuán)發(fā)布了2023年全年業(yè)績報(bào)告，營收達(dá)862億歐元，同比增長9%；凈利潤達(dá)152億歐元，增長8%。其銷售收入和凈利潤均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。其中，中國及其所在的亞洲市場(chǎng)又一次成為被畫出高亮的部分。
值得關(guān)注的是，據(jù)多家媒體報(bào)道，LVMH集團(tuán)高管在談及如何平衡成本和利潤的問題時(shí)曾表示，公司的決定是取消漲價(jià)，但也不會(huì)打折，對(duì)利潤就不會(huì)產(chǎn)生影響。此外，公司將努力降低營銷成本，以此提高利潤率。不過，從目前官網(wǎng)多款產(chǎn)品的售價(jià)來看，漲價(jià)策略并未被放棄。
理性看待奢侈品“理財(cái)”
“我2012年從歐洲背回來的LV大號(hào)Neverfull手袋，換算下來那時(shí)只花了6900元，現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)是當(dāng)時(shí)的兩倍多了。”社交平臺(tái)上一位女性用戶發(fā)文表示。
奢侈品頻繁漲價(jià)，讓不少網(wǎng)友表示“有了投資奢侈品包包的念頭”。
那么，這種“投資”靠譜嗎？
相關(guān)專家表示，真正具有投資價(jià)值和保值價(jià)值的商品一定是少數(shù)在流通和有限流通，甚至無法在正常市場(chǎng)流通的商品，而奢侈品依然是消費(fèi)品。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授黃漫宇表示，在奢侈品消費(fèi)當(dāng)中，購買者大多給產(chǎn)品注入了“情緒價(jià)值”。像貴金屬類、寶石類、鉆石類的奢侈品，因?yàn)樵牧系母邇r(jià)值、稀缺性和標(biāo)準(zhǔn)化程度，可能具有一定的投資屬性。但奢侈品品牌服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費(fèi)品、消耗品，并不具備真正意義上的投資價(jià)值。這幾種商品品類，受限于品質(zhì)品類、變現(xiàn)渠道、保存品相等條件，要被當(dāng)作“理財(cái)產(chǎn)品”，還是有一定難度的，建議消費(fèi)者謹(jǐn)慎對(duì)待。
“流通性”也是奢侈品包包買來后是否保值的重要因素。二奢包包主理人麥麥表示，愛馬仕、香奈兒、LV的經(jīng)典款、經(jīng)典色會(huì)更保值。顧客2020年在我這兒花8900買了一個(gè)LV，兩年后還是在我這里9000元賣出去了，因?yàn)槭荓V經(jīng)典款式加上使用得當(dāng)，包包流通性仍比較強(qiáng)。
此外，如果消費(fèi)者確實(shí)有在二手奢侈品市場(chǎng)購物的需求，一定要選擇盡量靠譜專業(yè)的平臺(tái)，仔細(xì)對(duì)不同平臺(tái)的價(jià)格和失誤率，多參考一下不同論壇的測(cè)評(píng)和打分。除此之外也要保存好相關(guān)的聊天和交易記錄，萬一遇到假貨可以尋求法律幫助，留證至關(guān)重要。
專家提醒，通過奢侈品包包來賺錢，大家還需理性看待。
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