在樂清被查處
□通訊員 金龍生 黃建勇 本報(bào)記者 高麗莎
早報(bào)訊 盡管我國廣告法規(guī)定，廣告不得使用國家機(jī)關(guān)的名義，這其中就包括“某某指定”、“某某專供”之類的用語，但依然有個別商家不顧明令禁止，拉大旗、扯虎皮，用“某某專供”的包裝來忽悠消費(fèi)者。近日，樂清市工商局就對在超市里打著“人民大會堂宴會用油”在銷售的魯花食用油進(jìn)行了查處。
巨幅廣告標(biāo)著
“人民大會堂宴會用油”
近日，樂清工商局清江工商所執(zhí)法人員對轄區(qū)內(nèi)的一家大型超市的食用油進(jìn)行了專項(xiàng)檢查。檢查發(fā)現(xiàn)，在該超市的門口，有大幅的宣傳魯花食用油的墻面廣告，面積約為4×9米，廣告內(nèi)容含“魯花花生油，人民大會堂宴會用油”及“一瓶要當(dāng)兩瓶用”等字樣。
在該超市二樓的食用油專柜上，還擺放有5L裝魯花花生油5瓶，1.8L裝的魯花花生油4瓶，1.6L裝的魯花堅(jiān)果調(diào)和油4瓶。在以上食用油的瓶頸的掛牌和瓶身上的顯著位置除標(biāo)有“人民大會堂宴會用油”等字樣外，還標(biāo)有“不含膽固醇”等字樣。
據(jù)該超市的負(fù)責(zé)人稱，超市外的廣告是魯花集團(tuán)的人來做的，瓶頸上的掛牌和瓶身上的標(biāo)注是出廠的時候就是這樣的。
授權(quán)竟來自一家廣告公司
隨后，魯花方面人員向執(zhí)法人員提交了一份授權(quán)使用“人民大會堂宴會用油”說法的證明材料。
記者看到，授權(quán)給魯花的是一家名叫華堂國際的廣告公司。證明材料稱，該公司同意山東魯花集團(tuán)有限公司在其產(chǎn)品“魯花”牌食用油的包裝物和媒體宣傳中使用“人民大會堂宴會用油”用語。使用期限到2011年12月30日止。
而另一份證明材料則是人民大會堂管理局給該廣告公司的授權(quán)書，授權(quán)書上稱人民大會堂管理局授權(quán)給華堂國際廣告公司對“人民大會堂”字樣和“人民大會堂建筑圖形”及人民大會堂專用稱謂在商標(biāo)、廣告中的使用進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范管理。授權(quán)期限到2012年12月31日止。
不過，工商執(zhí)法人員表示，魯花的授權(quán)來自一家廣告公司，本身就可疑。況且，商家在產(chǎn)品上打著“人民大會堂國宴用品”、“專供××機(jī)關(guān)”等名義，本身就違反了廣告法，與有沒有授權(quán)是兩碼事。
忽悠消費(fèi)者終被下柜
去年8月，國家工商總局明確規(guī)定，同國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或近似的以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或標(biāo)志性建筑物的名稱和圖形相同的，不得作為商標(biāo)使用。這標(biāo)志著，魯花食用油產(chǎn)品外包裝上使用“人民大會堂國宴專用”或類似字樣將屬于違法行為。魯花這一做法，其實(shí)就是利用消費(fèi)者追求高檔、稀缺的心理，借此擴(kuò)大銷路。
“眾所周知，所有的植物油都是不含膽固醇的，魯花這樣標(biāo)示其實(shí)是概念忽悠，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也損害了其他生產(chǎn)者的信用。包括‘一瓶要當(dāng)兩瓶用’，對比性說明，沒有依據(jù)，經(jīng)不起推敲，不但對消費(fèi)者是誤導(dǎo)，對同類經(jīng)營者也是不公平競爭。”
清江工商所所長屠旭東表示，這些廣告行為直接違反了《廣告法》第七條，也違反了廣告活動應(yīng)當(dāng)遵循的公平誠信原則，而且更重要的是，它違反了《反不正當(dāng)競爭法》，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競爭行為。
目前，工商部門已要求該超市將違規(guī)標(biāo)注的食用油進(jìn)行下柜，等候進(jìn)一步調(diào)查處理。