賣家：返利實質是廣告費
購物返利在國外很早就誕生了，國外稱之為“case back”。所謂購物返利，是指買家通過商家的合作伙伴前往商家購物，并從合作伙伴那里獲得返利的過程。這些“返利”，實際上是商家給予合作伙伴的廣告費的一部分。
目前國內較為大型的返利網有淘寶多家網站合作，推出淘寶商家、商城的返利網。
淘寶賣家何小姐表示，許多返利網都在大力攬客，邀賣家加入。“聽起來能帶來客戶，但如今消費者很精明，是否肯為這些廣告費埋單還是未知之數”。
業內人士：羊毛出在羊身上
乍一聽，返利網讓人熱血沸騰，但實際返利過程繁瑣，很容易因貪圖返利而遭遇大損失。建議消費者應理性與謹慎。
業內人士表示，返利網是新的網購形式，可能產生很多問題，買家最好留意返點條款，避免相關問題糾紛發生。
另外，應小心返利網上的假冒偽劣商品。不良商家會利用部分消費者“貪小便宜”的心理，在返利網上以相當誘惑的返利吸引買家，最后得不償失。
有資深淘寶賣家表示，其實返利都是“羊毛出在羊身上”，店鋪廣告費也來自買家。既然要返利，必然讓賣家廣告成本上升，賣家要保證不虧本，增加的廣告費用還是從買家身上賺。有些網店還會先抬高商品價格再行返利優惠，消費者應要注意網站的信用，貨比三家。