把脈中國能源企業(yè)品牌建設(shè)：卓越品牌創(chuàng)造非凡價值
2023-05-11 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
建世界一流企業(yè)品牌是我國現(xiàn)階段優(yōu)秀企業(yè)的必然選擇和迫切需要。就企業(yè)自身來說，品牌是企業(yè)具有高附加值的無形資產(chǎn)。隨著科技和產(chǎn)業(yè)革命的加快演進，差異化和高認可度的品牌優(yōu)勢正日益成為中國企業(yè)實現(xiàn)高額品牌溢價、企業(yè)資產(chǎn)保值增值，以及提高國際市場開拓能力等發(fā)展目標的現(xiàn)實需要。
黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。推動高質(zhì)量發(fā)展離不開高水平的品牌建設(shè)。
我國是世界上最大的能源生產(chǎn)國和消費國，電力系統(tǒng)、風(fēng)電光伏等多個產(chǎn)業(yè)規(guī)模全球第一，能源科技水平和創(chuàng)新能力也不斷增強，能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)獲得較大成就，但品牌建設(shè)還處于起步階段，由此，中國能源研究會與《中國質(zhì)量萬里行》雜志社于5月6日-12日共同舉辦首屆能源品牌宣傳周。
5月9日的中國能源企業(yè)卓著品牌建設(shè)分享會上，多位專家就中國能源企業(yè)品牌如何打造、如何走向卓越等話題進行分享。
五大理念為能源新“征程”加油
“我國的能源產(chǎn)業(yè)雖然體量很大且成績非凡，但是在品牌建設(shè)和塑造上依然存在不足，且重視程度還不是很高，這就導(dǎo)致我國能源產(chǎn)業(yè)很多好的工程和業(yè)績在世界上沒人知道，要重視品牌、加大宣傳。”中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播工作部主任韓文科認為，本次在510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周就開了一個好頭，不僅能讓能源領(lǐng)域的專家齊聚一堂，為能源品牌建設(shè)獻言獻策，還能讓能源領(lǐng)域很多好品牌通過這次活動讓全國甚至世界看見。
韓文科稱，不同以往，能源領(lǐng)域如今處在新的時代，能源企業(yè)在建設(shè)品牌方面要開啟新的“征程”。而在這段“征程”要想出彩，打響自己的品牌就要做到五大點，即綠色、低碳、創(chuàng)新、惠民、便利。
實現(xiàn)“雙碳”的目標背景下，綠色、低碳是響應(yīng)國家戰(zhàn)略、順應(yīng)能源轉(zhuǎn)型安放在趨勢的必然趨勢;創(chuàng)新是永遠不會過時的理念，創(chuàng)新不僅會推動企業(yè)進步還會打響自身品牌;惠民、便利是強調(diào)能源在生活中的服務(wù)應(yīng)用，這也是能源產(chǎn)品提升商業(yè)價值的重要途徑之一。
堅持“四個原則”抓住“八個要點”
在全球步入品牌經(jīng)濟時代之際，做強做大中國品牌，是提升中國企業(yè)國際競爭力的必由之路，是加快供應(yīng)側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)涵。要加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先，治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。那么如何打造卓越的能源品牌，是很多能源企業(yè)面臨的新課題�！ �
中國公共關(guān)系協(xié)會專家咨詢委員會執(zhí)行主任、中國石化集團品牌部原總經(jīng)理呂大鵬表示，能源品牌建設(shè)要要想達到很好的效果要堅持“四個原則”，抓住“八個要點”。“四個原則”為整體規(guī)劃、循序漸進、突出重點、分類實施，“八個要點”為品牌納入戰(zhàn)略、把握品牌定位、加強自主創(chuàng)新、努力提升品質(zhì)、提高管理水平、誠信合規(guī)經(jīng)營、加大品牌投入、重視輿論引導(dǎo)。
具體到能源企業(yè)如何做大做強品牌，呂大鵬認為，做好豐富品牌理念、優(yōu)化品牌架構(gòu)完善品牌識別、創(chuàng)新品牌傳播、實施品牌保護、重視品牌資產(chǎn)、強化品牌考評、布局國際市場這八項工作。這八個環(huán)節(jié)并不是單獨存在的，而是彼此關(guān)聯(lián)的，缺一不可，只有把這八項工作扎扎實實做好，能源企業(yè)才能真正走出區(qū)域、走向中國、并最終走向國際。
品牌創(chuàng)造非凡溢價
品牌的力量和影響被不斷放大，品牌代表著企業(yè)的總體形象，與企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，品牌卓越體現(xiàn)了企業(yè)整合全球創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的超強能力。
中國企業(yè)管理研究會品牌與營銷專業(yè)委員會副主任、中國能源報前總編輯解樹江通過解讀LV、蘋果手機的品牌價值，得出結(jié)論：品牌資產(chǎn)是一系列與品牌名稱和標志相關(guān)的資產(chǎn)，它能夠增加產(chǎn)品或服務(wù)帶給企業(yè)或顧客的價值，企業(yè)若要提升更高收益，只悶頭干活不夠，還要打響自身品牌，品牌帶來的價值會遠超沒有品牌的企業(yè)。
解樹江坦言，企業(yè)品牌建設(shè)面臨著價格競爭力、競爭者擴大、多元投資壓力等多重挑戰(zhàn)，唯有“百尺竿頭更進一步”才能打造出屬于自身的好品牌。他提出了能源企業(yè)打造卓著品牌的方向：大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，加快完善創(chuàng)新機制，全方位推進科技創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，加快科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，推動科技和經(jīng)濟緊密結(jié)合，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
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