對于蘋果的未來，人們在對喬布斯懷念之余也開始質疑：作為新任CEO的庫克，其個性、作風與理念是否能夠帶領蘋果這艘航母繼續乘風破浪？
在被問到是否是個“害羞”的人時，庫克給出了否定的回答，“我認為，若是一個人害羞，就不會站在臺上進行演講，或是與許多人召開溝通會了。”但同時，庫克也很巧妙地指出，自己并不是看重出名(beingrecognized)的人，相反，他做事的動力來自于內心，來自于出色的工作，以及看到大家做出令人難以置信的成績，并參與其中。
庫克的“成績單”
2011年11月，蘋果打破其此前“不披露供應商”的傳統，首度正視環境污染問題并向中國環保組織承諾讓供應鏈透明，這是庫克正式執掌蘋果僅一個月后，蘋果在與外界溝通方面做出的重大改變。
談及一年多前的這一舉動時，庫克向《彭博商業周刊》表示，蘋果在供應商責任方面的透明度表明，公司意識到更高的透明度將帶來更大的改變，“我們希望在供應商責任方面做出的創新能夠趕得上對產品的創新。當然，這個要求很高，但我們知道，透明度越強，意味著我們公開的信息越多，也就會有越來越多的其他企業采取類似的方式，最終，世界也將變得越好。
而在被媒體問及在決定改進產品或是發布新產品的考慮時，庫克表示，當大家得出足夠好的點子時，就會投入所有精力，并付諸行動，“很幸運的是，我們在兩個增長極度快速、規模極度龐大的市場——手機和平板電腦中找到了自己的位置。”2012年10月24日，蘋果發布包括7英寸的iPadmini等在內的5款新品，其中，新品iPad4的發布距離其上一代產品NewiPad只有不到七個月的間隔；而期待已久的iPhone5，其創新方面也被市場評價為乏善可陳。
就在發布會召開兩天后，蘋果發布了截至9月29日的2012財年第四財季財報。報告顯示，蘋果第四財季營收約360億美元，同比增長27%；凈利潤為82億美元，同比增長24%。但是，蘋果第四財季每股收益和對2013財年第一財季的業績展望均不及分析師預期。許多投資者開始對蘋果感到失望，因為公司未能像以往許多季度那樣超出華爾街的預期。
近日，美國經濟研究機構ISI技術分析師JohnMendelson(曾19次入選InstitutionalInvestor雜志評選的最佳分析師榜單)更是認為，蘋果股票在今年秋季放量下跌意味著它還有20%的下跌空間。不過，花旗集團分析師則認為，蘋果股價未來將回升，但同時也指出，蘋果在智能手機市場上所占份額正面臨著來自于低端智能手機的威脅以及其他生態系統的競爭；蘋果在平板電腦領域中將可實現增長，但代價將是利潤率受損。
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