市場收縮，產(chǎn)能過剩，庫存壓力……2012年，對于眾多家電企業(yè)而言是最難熬的一年。苦盡甘來，2013年中國家電業(yè)能走出冬天嗎？
市場平穩(wěn) 新型城鎮(zhèn)化是機會
中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為，2012年國內(nèi)外形勢復(fù)雜，房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)，前幾年多項家電刺激政策在某種程度上透支了市場需求。這些政策，從好的方面來講，拉動了內(nèi)需，特別對啟動農(nóng)村消費市場起了積極作用，像農(nóng)村每百戶家庭洗衣機擁有量從20臺增至60臺。
與此同時，刺激政策也帶來了副作用：一是透支市場需求，二是產(chǎn)能過剩。家電行業(yè)低水平產(chǎn)能過剩，所以2012年家電業(yè)的調(diào)整也是正常的。
“最困難的時期已經(jīng)過去，中國經(jīng)濟2013年會溫和增長，家電業(yè)也是這樣的形勢。”姜風(fēng)說，一是十八大提出全面建設(shè)小康，2020年人均收入翻一番；二是推進城鎮(zhèn)化；三是改善民生。“消費升級也是未來推動增長的動力，現(xiàn)在已經(jīng)看出這樣的趨勢，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端產(chǎn)品供應(yīng)不足。所以，2013年會比2012年好。”
中怡康市場研究總監(jiān)彭煜也認(rèn)為，2013年中國家電市場會比2012年有所恢復(fù)，估計銷售額比2012年略增2%。
“2013年會是相對平穩(wěn)的一年，大增長的條件不存在。”奧維咨詢學(xué)院院長張彥斌冷靜地說，2009年、2010年國家財政投入4萬億元拉動經(jīng)濟，家電市場火爆，空調(diào)市場連續(xù)兩年保持了20%的增長，這樣的情況不會再有；但像2012年那么低迷的情況也會有所緩解。
價格趨漲 集中度會提高
從價格看，彭煜認(rèn)為，2013年彩電的價格會持續(xù)下降，白電價格會上漲。彩電是技術(shù)驅(qū)動型，智能電視已經(jīng)IT化，同一水平的產(chǎn)品價格不斷走低。白電是資源推動型，原材料漲價，且產(chǎn)品高端化趨勢明顯，如冰箱從兩門變成三門、對開門，所以平均單價在往上走。而廚房電器、小家電也在提升產(chǎn)品價值，所以銷售額的增長會快于銷量的增長。
而張彥斌則認(rèn)為，2013年不管是彩電、空調(diào)、洗衣機還是冰箱，都有價格上漲的動力。主要是產(chǎn)品升級換代，像在節(jié)能惠民政策推動下，空調(diào)、冰箱、洗衣機的節(jié)能水平在提高，制造成本必然增加，產(chǎn)品價格肯定會提升。
從競爭格局看，彭煜說：“行業(yè)集中度還會逐步提高。”彩電領(lǐng)域，TCL、創(chuàng)維、海信三強與第二陣營的銷量會拉開距離；白電領(lǐng)域，前三強的份額2012年有所變化，有的企業(yè)還需鞏固地位。
