年終歲末，一年一度的跨年演唱會歷來是全國各大衛(wèi)視的“必爭之地”，然而2012年年末上演的跨年演唱會卻驅動國內主流視頻平臺展開了一場全面的競逐和較量。騰訊視頻今年重磅推出了包括湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等19家電視臺跨年演唱會內容的2013跨年演唱會專區(qū)，通過現場直播和精彩點播的方式構建了網絡跨年第一現場， 截止目前已實現全平臺總播放量突破1.4億，以絕對優(yōu)勢奪得全網收視冠軍。騰訊視頻以其強大的資源覆蓋、內容運營、及時報道和互動分享等獨特優(yōu)勢，成為了全網最大的跨年演唱會資訊聚合平臺和廣大網友觀看跨年演唱會的首選網絡平臺，同時連續(xù)三年成為視頻網站“網絡跨年戰(zhàn)”中的全網冠軍。 筆者了解到，為了實現這場“開門紅”，騰訊視頻派出數十人專業(yè)團隊在第一時間推出跨年演唱會專題，成功完成十余臺跨年晚會的直播與即時點播；通過聯動騰訊網娛樂頻道、騰訊微博、騰訊微信、QQ音樂、QQ空間等強勢平臺，采用“文字+圖片+視頻+微博”相結合模式，多視角、多元化為網民帶來差異化的用戶體驗，也為網民搭建了更立體的互動分享渠道，形成了全網第一互動分享平臺。此外，騰訊視頻在跨年演唱會的直播過程中也表現出獨特的媒體特質和能力，除直播、點播內容外，還為觀眾提供了大量演唱會宣傳片、跨年盤點等周邊視頻和相關新聞報道。 談及本次跨年演唱會的成功運營，騰訊在線視頻部總經理劉春寧向筆者表示：“依托騰訊網媒強大的媒體平臺資源和大社交化平臺優(yōu)勢，騰訊視頻以國內專業(yè)的綜藝娛樂節(jié)目運營團隊、豐富的業(yè)內資源、有力的技術支持等傾心打造了這場2013年開年盛宴。” 據了解，此次騰訊視頻跨年演唱會還成功吸引了加多寶的獨家冠名贊助，通過騰訊視頻在資源覆蓋整合、跨平臺聯動運營、最大覆蓋用戶群和多平臺觸達的優(yōu)勢，更加有效的幫助了加多寶產品實現品牌信息實現快速、精準傳遞，提高了品牌營銷的覆蓋范圍和影響力。