騰訊科技訊（林靖東）北京時間2月26日消息，據國外媒體報道，據數字品牌檢測服務供應商Vizu委托Digiday進行的一項研究表明，今年廣告客戶對社交媒體網站上的付費廣告的興趣并沒有出現消退的跡象，64%的美國廣告客戶計劃增加社交媒體付費廣告預算，只有2%的廣告客戶今年打算縮減這方面的廣告預算。

美國廣告客戶2013年的社交媒體付費廣告預算的變化情況（騰訊科技配圖）

大部分計劃增加社交媒體付費廣告預算的廣告客戶打算將廣告預算提高10%左右，其中還有26%的廣告客戶打算將廣告預算提高11%或更多。

調查發現，有70%的廣告客戶聲稱他們打算將1%到10%的網絡廣告預算投向社交廣告；13%的廣告客戶打算將21%以上的網絡廣告預算花在社交廣告上；剩余17%的廣告客戶花費在社交廣告上的開支將占其網絡廣告預算的11%到20%。

美國廣告客戶分配給社交媒體廣告的網絡廣告預算比例（騰訊科技配圖）

總體而言，eMarketer估計今年美國廣告客戶在社交媒體付費廣告上的開支將達到41億美元，預計明年將增長50億美元。

從廣告客戶和廣告代理商希望從這些社交廣告中獲得的收益來看，大部分廣告客戶主要將社交媒體廣告看作是一種品牌宣傳的工具，目的是提高他們的品牌認知度和影響力。

美國廣告客戶和廣告代理商使用社交媒體付費廣告的目的（騰訊科技配圖）

幾乎沒有廣告客戶和廣告代理商將社交廣告作為一種純粹的直接回應工具來使用，但是54%的廣告代理商和39%的廣告客戶聲稱他們使用社交媒體付費廣告的目的與品牌宣傳和直接回應都有關。