京東CMO藍(lán)燁（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（樂(lè)天）3月19日消息，京東商城首席營(yíng)銷官藍(lán)燁今日在“中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”上表示，中國(guó)家電渠道格局正處于變革期，以電商平臺(tái)為首的多渠道模式增長(zhǎng)迅速，家電零售已進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)時(shí)代。總體來(lái)說(shuō)，電商成本較實(shí)體店成本節(jié)省6~8%。
藍(lán)燁指出，電商迅猛增長(zhǎng)，已形成了對(duì)線下渠道的有力沖擊。舉例來(lái)說(shuō)，目前家電B2C網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)超過(guò)800萬(wàn)，月度訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)8億次，這兩個(gè)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對(duì)實(shí)體店面客流量的全面超越，京東占據(jù)了超過(guò)七成的流量。
“電商在供應(yīng)鏈效率和成本控制上，具備很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)”，藍(lán)燁稱，電商渠道多元化的營(yíng)銷手段也優(yōu)于實(shí)體店面，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的推送、社會(huì)化功能等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，從多個(gè)維度滿足消費(fèi)群體的各種需求，家電零售的網(wǎng)購(gòu)浪潮已不可逆轉(zhuǎn)。
據(jù)悉，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中，B2C交易規(guī)模達(dá)3869.9億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)95.1%。而作為B2C的重要組成，家電零售的消費(fèi)重心也在不斷向線上遷徙。有分析人士指出，隨著“人口紅利”時(shí)代的到來(lái)，80、90后正在成為家電購(gòu)買的主力軍，同時(shí)，年輕消費(fèi)群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的普及程度和依賴程度都決定了他們?cè)谙M(fèi)時(shí)把“網(wǎng)購(gòu)”作為首選。
