“周大生”傍上周生生，“周六福”傍上周大福，各種“近似品牌”令消費者無從辨認
時報見習記者 陳莉
“周大生”、“周六福”、“謝福生”、“周大金”……當你看到這些品牌，是否會想起香港四大著名珠寶品牌“周大福、周生生、謝瑞麟、六福”呢？
近日，記者走訪廣州各珠寶專賣店發現，由于四大珠寶品牌在內地建立了多家專賣店，名氣相當大，因此，后來一些新出現的珠寶品牌便紛紛在名稱上與這些珠寶大牌掛上了鉤，甚至不少內地珠寶首飾企業采取了“迂回”戰術，在香港注冊公司，再回到內地銷售產品。
而這些“傍上大牌”的品牌，往往會讓消費者難以辨認。專家認為，對于亟待提高產業附加值的國內珠寶業來說，不應總是習慣于通過“傍大牌”快速獲利，而應腳踏實地打造本土品牌。
走訪 珠寶小企愛“傍大牌”
周大福、六福是香港的知名品牌，那么周六福與他們有什么關系呢？記者近日走訪時得到了不同的答案。新市好又多周六福店售貨員告訴記者，“周六福”和周大福、六福之間沒有什么關系，“周六福”是國內知名品牌。而三元里易初蓮花周六福店的店員卻非常肯定地說，“周六福”是香港的知名品牌，其總公司設在香港九龍。
同樣的，記者問及“周大福”的來歷時，廣州農林下路王府井周大生店的銷售人員告訴記者，周大生是一個香港珠寶品牌，“很有名的！”但當記者問它與周大福、周生生有什么關系時，銷售人員開始支支吾吾起來，稱“這種事情你得問老板去”。
據廣東省金銀首飾商會副會長梁展雄透露，“周六福”其實是浙江商人在內地開設的品牌。最開始在深圳開了一家小廠，后來不滿足于做加工，于是開始打造品牌做零售。但因資金、研發實力不夠，便想通過“傍大牌”，快速獲取消費者認同，賺更多的利潤；而“周大生”則是上世紀90年代初由“港龍”洋行改名而來，“周大金”是在香港注冊的內地品牌，“謝福生”的注冊地是深圳。
分析 小品牌急功近利促使抄襲
據了解，在香港注冊成立一家公司的手續相對簡單，只要通過中介機構注冊一家香港公司，然后把固有的品牌掛靠在其下，便可造就一個“香港品牌”。
梁展雄分析認為，“傍大牌”現象出現的最主要的原因，是一些內地企業實力不夠卻急于賺大錢，“中國市場巨大的潛力，吸引了不少外來珠寶企業及品牌的進入，也掀起了國內珠寶轟轟烈烈的‘洋務運動’，一些珠寶企業開始進行轟轟烈烈的品牌改造。其目的顯而易見，便是從中快速瓜分到一杯羹，讓其產品迅速成為消費快餐，短期內為企業帶來利潤。”
另外，梁展雄指出，目前國內中小企業的自主設計水平不高，而設計的無專利性、銷售的無指定性和估價標準的不存在性，促使首飾行業暴利叢生，也是國內中小企業抄襲行為突出的原因之一。
影響 “傍大牌”品牌發展面臨門檻
“國內企業這種只求短期賺錢的‘傍大牌’行為，其實不利于品牌長遠的發展。”廣東省黃金金銀首飾商會秘書長吳鳳玲表示，“市場是一把雙刃劍，試想，當購買者被你光鮮的外衣所迷倒，之后卻發現是一個假洋品牌，品牌形象勢必大打折扣，對品牌的影響可想而知。”更重要的是，當品牌發展到一定高度的時候，企業又將面臨是否還要繼續貼著洋牌的難題。當品牌真正發展成為公眾認可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭開，給企業及品牌帶來的都將是毀滅性的打擊。
事實上，在經歷了數十載的風風雨雨后，中國珠寶產業除在款式方面取得長足的進步外，其在品牌的戰略上也初現倪端。“但是，在品牌戰略的理論指導下，國內珠寶產業興起的不是腳踏實地打造本土品牌，而是‘抄襲’和‘傍大牌’，這不能不說這是本土珠寶產業的一種缺失！”一位業內專家無不感慨地表示。
各方反應
珠寶名牌：“傍大牌”只是短期行為
對于自家品牌被“仿冒”，周大福市場推廣部主管王彬認為，作為知名品牌，周大福只要做好自己的事就可以了，因為消費者最終認知的是品牌的服務和品質。
而六福市場推廣主任潘啟宗也持相同觀點認為，在市場經濟條件下出現‘傍大牌’情況實屬正常，“市場經濟的發展規律告訴我們，任何一種投機都只是一種短期行為。”
商會會長：最大受害者是消費者
在廣東省黃金金銀首飾商會副會長梁展雄看來，那些“傍大牌”的品牌的相似度，很容易讓消費者產生錯覺，以為與珠寶名牌是同一系列的“兄弟品牌”，“這其實是一種不正當競爭，消費者在不了解行業知識的情況下極易被誤導，從而在購買過程中遭受蒙騙。”
另一方面，對于迫切希望獲取更高產業附加值的廣東珠寶業來說，如果一直習慣于抄襲與“傍大牌”，與珠寶設計緊密聯系的知識產權問題也將更為嚴峻。
消費者：逾半數辨不出品牌差異
事實上，記者調查發現，超過半數的消費者對品牌名稱、店面色調和標識設計方面都非常“相似”的“兄弟品牌”沒有辨別的能力。
“周六福估計是周大福的弟弟吧，周大生是周生生的私生子，這年頭假冒的太多了。”一男性消費者非常幽默地對記者說。
而曾在周六福買過首飾的張女士則頗為憤慨地向記者表示：“且不論周六福與人家周大福、六福有什么關系，單說產品質量，它就實在太差了。”