高達15%-30%的利潤，正吸引越來越多的家電巨頭進軍小家電領域。在競爭日益激烈的市場，小家電企業紛紛謀求由OEM向ODM轉型，以保持行業競爭優勢。

　　業內人士預計，隨著歐美市場換購需求不斷增長以及國內市場的迅速增長，未來五年中國西式小家電行業將迎來發展的黃金時期。

　　國內需求大增

　　數據顯示，去年我國小家電生產能力達到8.2億臺，較2001年翻了一番多，進入企業增多以及現有企業規模的擴張是促使中國小家電生產能力快速增長的主要原因。去年國內市場共實現銷售額208億元，占全球小家電市場份額7.9%，超過意大利位居第5名，美國、德國、英國、法國分別位居前4名，前6名市場份額共占全球小家電市場銷售額62%以上。

　　根據塞迪顧問的一項數據顯示，國外市場需求量在2011年將達到10億臺，國內需求量在2011年預計達到1.6億臺。國內小家電市場的發展雖然迅速，但目前我國家庭平均擁有小家電的數量遠遠低于歐美發達國家。一般歐美家庭小家電產品的戶均擁有量為37件，已成為家庭必備品，而中國每戶小家電的保有量只有3-4件。

　　業內人士表示，隨著我國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，即將迎來發展的黃金時期。同時，得益于改革開放時期國際分工格局的變化，憑借中國在勞動力、土地、能源、優惠政策、產業配套、人才集聚等方面的內在優勢，我國小家電制造企業從代工開始經歷了十幾年的發展，在生產、研發、設計方面有了長足的進步，目前具備了邁向ODM甚至OBM的基礎。

　　期待整體升級

　　據了解，目前我國從事小家電生產企業達到1100多家，其中中資私人企業所占比例為69%，外資企業所占比例為31%。中國小家電生產企業主要集中在廣東、江浙一帶，其中廣東小家電生產企業占60%以上。在國內市場上，雖然國產品牌占據了小家電市場的大部分份額，但高端市場主要還是由外資企業占領。

　　平安證券分析師邵青表示，小家電領域高達15%-30%的利潤正在成為家電行業新的利潤增長點，許多大家電企業巨頭紛紛進軍小家電領域，市場競爭很激烈，因此國內西式小家電企業必須通過創建具有自主知識產權的國際品牌實現整體升級。雖然目前這個階段還沒有真正到來，但一些小家電龍頭企業在提高和穩定承接OEM訂單的基礎上，逐步實現了從OEM到ODM再向OBM的轉化。

　　德豪潤達（002005）是國內西式小家電的龍頭企業之一，2006年通過收購ACA（中國）品牌100%股權以及2007年收購深圳實用70%股權，德豪潤達邁出了向OBM轉型的重要一步。公司前三季度實現贏利1307.26萬元，同比增長60.45%，產品毛利率較去年同期上升6.05%，預計全年凈利潤預增400%-500%。

　　ODM做得出色的ST燦坤B（200512）也具備這樣的實力，公司是全球最大的小家電制造企業之一，也是臺灣最大的3C連鎖零售企業。由于受在大陸經營水土不服、國際原材料上漲等因素影響，公司去年大幅虧損。不過，在小家電行業回暖以及全面改善經營的情況下，今年前三季度公司實現凈利潤6987.03萬元，今年有望全面扭虧。（李玉亭）