隨著旅游淡季漸入尾聲，國內(nèi)景區(qū)門票漲價聲又起。據(jù)媒體報道顯示，山東省又有一些景區(qū)近日悄悄地啟動調(diào)價程序，票價你追我趕地跨入“百元時代”，該省現(xiàn)有8家5A級景區(qū)幾乎全部邁入“百元序列”。而據(jù)南方日報記者不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，全國130家5A級景區(qū)中接近一半門票價格過百元，其中超過一成門票價格在200元以上。專家指出，目前中國景區(qū)門票價格普遍過高，而高價門票實(shí)質(zhì)上是把中低收入者的權(quán)利用價格的杠桿轉(zhuǎn)讓給高收入者，顯然是一種不合理的現(xiàn)象。

　　旅游旺季未至景區(qū)漲聲再起

　　據(jù)媒體報道，山東省又有一些景區(qū)近日悄悄地啟動調(diào)價程序，票價你追我趕地跨入“百元時代”，該省現(xiàn)有8家5A級景區(qū)，幾乎全部邁入“百元序列”。報道顯示，2月1日，青島海昌極地海洋世界悄悄調(diào)價，其旺季通票由以前的150元上漲到180元。而從4月1日起，自重建開放后一度實(shí)行免票的棗莊臺兒莊古城景區(qū)，票價政策再作調(diào)整，由現(xiàn)行每張票100元上調(diào)為160元。另外對于法定節(jié)日、平時散客以及本、外地游客票價均作出調(diào)整。濟(jì)南九如山景區(qū)年后由110元調(diào)至120元。

　　除了山東外，根據(jù)3月20日在井岡山召開的景區(qū)門票價格調(diào)整聽證會方案，井岡山核心景區(qū)門票基準(zhǔn)價格擬由原130元/人次調(diào)整為162.5元/人次，調(diào)整幅度為25%，同時實(shí)行淡旺季票價浮動。據(jù)悉，井岡山景區(qū)現(xiàn)行門票價格為130元/人次，實(shí)行淡旺季上下浮動，經(jīng)江西省政府于2004年9月8日同意批準(zhǔn)執(zhí)行。2011年，井岡山接待游客671.08萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入49.36億元，同比分別增長47.94%、48.52%。據(jù)公開信息顯示，近3年井岡山景區(qū)年度平均運(yùn)營成本為11582.95萬元，按年度平均游客接待量77.59萬人次計算，人均成本為149.29元，成本已經(jīng)超過它現(xiàn)行門票價格。

　　近年來，國內(nèi)景區(qū)始終走在“漲價”路上。國家發(fā)改委限價令都難禁“漲價”的步伐。去年一年，國內(nèi)多個景區(qū)紛紛上調(diào)門票或索道價格，去年3月1日，河南殷墟、安徽黃山西遞宏村上調(diào)門票價格；去年9月，香港海洋公園、浙江寧波天童寺景區(qū)上調(diào)價格；而包括陜西乾陵景區(qū)、安徽九華山風(fēng)景區(qū)等，也在今年年初實(shí)現(xiàn)提價。不完全統(tǒng)計顯示，去年國內(nèi)共有超過10處景區(qū)漲價，已通過聽證但未漲價的景區(qū)還有3家，其中包括了廣東羅浮山朱明洞景區(qū)。

　　近半5A景區(qū)門票價格已過百

　　面對價格不斷上漲的景區(qū)門票，南方日報記者對全國(不含港澳臺)130家5A級景區(qū)門票價格(非淡季全票)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，價格低于60元(含60元)的5A景區(qū)共有27家，約占國內(nèi)5A級景區(qū)數(shù)量的20.77%；價格在60元至100元(含100元)的5A景區(qū)共有41家，約占國內(nèi)5A級景區(qū)數(shù)量的31.54%；價格在100元至200元(含200元)的5A景區(qū)數(shù)量最多，共有46家，約占35.38%；而門票價格高于200元的景區(qū)有14家，所占比例超過一成。此外，有兩家景區(qū)暫未查詢到票價情況。

　　通過調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，門票價格低于60元的5A景區(qū)多為歷史文化類景區(qū)，如八達(dá)嶺長城和故宮博物院等，而其中部分免費(fèi)的景區(qū)則帶有市民休閑公園性質(zhì)，甚至不設(shè)圍墻，如杭州西湖、南京夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)等；價格超過100元的多為自然風(fēng)光類景區(qū)以及世界遺產(chǎn)類景區(qū)，如武夷山、峨眉山、玉龍雪山等；而最讓人關(guān)注的是，價格超過200元的5A景區(qū)并不在少數(shù)，如湖北武當(dāng)山、四川九寨溝、安徽黃山等，這些國內(nèi)著名的5A景區(qū)，門票價格都在200元以上。此外，部分主題公園類5A景區(qū)，價格更是驚人，深圳東部華僑城旅游度假區(qū)門票達(dá)到280元，浙江橫店影視城門票價格達(dá)到390元，而由多個景區(qū)組合而成的長隆旅游度假區(qū)，其門票價格組合超過500元大關(guān)。

　　此外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分5A景區(qū)除了門票價格奇高以外，“票中票”現(xiàn)象更為游客所詬病。一位網(wǎng)友在某論壇上發(fā)帖以表示自己對廬山門票收費(fèi)的不滿，“進(jìn)入大廬山有進(jìn)山大門票，試問上山以后從何處下山都要收費(fèi)，三疊泉路卡、好漢坡路卡、剪刀峽路卡、大口瀑布路卡、石門澗路卡、秀峰路卡……諸多路卡猛于虎，本地人都無路可走、何況外地人？”市民錢小姐也向記者抱怨自己對靈隱寺的不滿，原以為買了門票就可以逛遍景區(qū)，殊不知大門票卻連靈隱寺的山門都進(jìn)不去，只能在外圍轉(zhuǎn)悠。

　　超過九成網(wǎng)友認(rèn)為門票應(yīng)在百元內(nèi)

　　動不動就上百元甚至兩百元一張門票，旅游者是否認(rèn)同并接受？南方日報商旅周刊官方微博的一項(xiàng)小調(diào)查顯示，超過九成的網(wǎng)友可接受的5A級景區(qū)門票心理價位在100元以內(nèi)，其中約有61%的網(wǎng)友認(rèn)為門票價格應(yīng)在60元以內(nèi)；33%的網(wǎng)友可以接受門票價格為60元至100元。此外，約有5%的網(wǎng)友可接受100元至200元的門票，而超過200元的門票則無人能接受。“200元一張門票，也就只有中國的景區(qū)才下得了手，簡直是宰客不費(fèi)力啊！”退休后經(jīng)常外出旅游的林老師表示，有些景區(qū)不去的話這一輩子再也沒機(jī)會去了，沒辦法等到免費(fèi)的那一天，所以就算貴，也只能自吞。

　　“我現(xiàn)在出去旅游，基本上不去所謂的名山大川，都是往小地方跑，一來不需要門票，二來人也不多。”資深驢友張先生表示，自從發(fā)現(xiàn)國內(nèi)旅游景區(qū)門票價格大多與價值和服務(wù)質(zhì)量不相符后，他就極少去名山大川，反而更喜歡野外風(fēng)光。有網(wǎng)友測算，國內(nèi)景點(diǎn)門票動不動就是上百元，清明打算去成都、峨眉山、樂山玩，算算4個景點(diǎn)門票加纜車費(fèi)用，兩個人差不多1000元了。近日中國旅游研究院與攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《中國休閑旅游客戶需求趨勢研究報告》也顯示，在國內(nèi)旅游的各項(xiàng)花費(fèi)中多數(shù)游客的景區(qū)門票占總花費(fèi)比例最高。報告顯示，總體來看休閑游客認(rèn)為交通費(fèi)用占總花費(fèi)比重最大，但與出境、入境游客不同，較多國內(nèi)游客的景區(qū)門票占總花費(fèi)比例最高，其次是交通花費(fèi)，分別占21.92%、20.92%。

　　中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任劉德謙教授不反對景區(qū)收門票，但是門票應(yīng)該與人民的收入水平相適應(yīng)，目前中國景區(qū)門票價格偏高，中低收入群體承受不下這樣的高價格，一張100元的門票對于中低收入者來說，大致相當(dāng)于2天的收入，“高門票價格實(shí)際上是對高收入者的偏袒，實(shí)質(zhì)上是把中低收入者的權(quán)利用價格的杠桿轉(zhuǎn)讓給高收入者，這顯然是一種不合理的現(xiàn)象。”

　　專家觀察

　　應(yīng)通過多途徑為景區(qū)增值

　　資深旅游策劃人士勞毅波指出，國內(nèi)景區(qū)尤其是自然風(fēng)景區(qū)的發(fā)展，或多或少存在著“梁山泊基因”，經(jīng)營者們普遍以為圈下來了一塊地，就可以坐起來收錢，此山是我開，此路是我開，想要路過就得留下買路錢。而由于自然資源的開發(fā)又受到重重限制，硬件上不敢加建擴(kuò)建來增加收入，軟件上也沒有好的思路，限制了發(fā)展的空間，只好在門票上下功夫，收門票賺錢。而即使?jié)q價，游客仍然絡(luò)繹不絕，這更讓經(jīng)營者覺得，單一門票的方式是最容易賺錢的，但是實(shí)際上這種旅游經(jīng)濟(jì)模式卻處于最簡單、最初級的階段。

　　國外很多景區(qū)都不收門票，或者是只收很低廉的門票，除了部分來自政府補(bǔ)貼外，另外一些私人景區(qū)的管理運(yùn)作模式，很值得國內(nèi)景區(qū)學(xué)習(xí)。勞毅波表示，雖然從事旅游業(yè)多年，但是一直以來很少購買紀(jì)念品，不過一次在日本的經(jīng)歷讓自己非常難忘，他曾在這家日本一景區(qū)內(nèi)購買過價格不菲的紀(jì)念品，“當(dāng)時景區(qū)內(nèi)的紀(jì)念品深深吸引了我，無論創(chuàng)意還是質(zhì)量，那些紀(jì)念品都堪稱經(jīng)典，我毫不猶豫花錢買了下來，而過后算了一下，購買紀(jì)念品的價格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了景區(qū)的門票價格。”因此，走出“門票經(jīng)濟(jì)”怪圈，需要通過多途徑多方式為景區(qū)增值，而不能僅僅盯著門票，僅靠門票的單一收入顯然不是維持景區(qū)正常有效運(yùn)轉(zhuǎn)的最佳方法。

　　投入資金要落到實(shí)處

　　劉德謙表示，從門票來看，國內(nèi)的景區(qū)大致可以分成三種不同的類型，一種是天然形成的或者歷史遺留下來的，具有公益性質(zhì)的景區(qū)，這類景區(qū)門票價格過高不合理；一種是投資者自主建設(shè)的，如主題公園等“無中生有”的景區(qū)，有投資成本壓力，屬于市場型行為，價格可以自定；一種是既帶有公益性質(zhì)，但是由于種種原因需要引入開發(fā)商的，其門票價格一方面要考慮到大眾接受能力，另一方面也要考慮到回收成本。

　　一般情況下，在經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的地區(qū)，景區(qū)收入往往是政府財政收入的重要組成部分，考慮到實(shí)際情況，這類景區(qū)目前還不可能免費(fèi)。而在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，非投資者自主建設(shè)的景區(qū)應(yīng)該獲得政府更多的財政支持，像目前的杭州西湖、濟(jì)南大明湖新區(qū)、南京中山陵陵寢區(qū)等，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)開放，而免費(fèi)開放不僅為這些景區(qū)贏得更好的口碑，也吸引了更多游客前往，帶動了周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　整體而言，除了投資者自主建設(shè)的景區(qū)外，帶有公益性質(zhì)的景區(qū)都不應(yīng)當(dāng)作商業(yè)企業(yè)來經(jīng)營而獲取高額利潤，不應(yīng)該以贏利為目的。休閑是人民大眾的生活需求，財政資金應(yīng)該對此給予一定的支持。目前國家在有關(guān)資源保護(hù)、文物保護(hù)上，都有相關(guān)的資金支持，如何讓這些保護(hù)資金落到實(shí)處，需要更加公開透明的機(jī)制去監(jiān)督。此外，針對成本壓力，景區(qū)完全可以通過各種方式降低成本，適當(dāng)削減工作人員，適當(dāng)開展志愿者服務(wù)來解決人力問題，從而保障景區(qū)可以在低成本、低盈利的空間內(nèi)運(yùn)行。

　　5A景點(diǎn)門票價格統(tǒng)計

　　門票價格 數(shù)量 占比

　　低于60元 27 20.77%

　　60100元 41 31.54%

　　100200元 46 35.38%

　　高于200元 14 10.77%

　　暫無數(shù)據(jù) 2 1.53%

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