雪佛蘭在CBS 2月3號(hào)的超級(jí)碗上打廣告應(yīng)該已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖铝恕Ｆ放啤伴_拓新天地（FindNew Roads）”廣告詞會(huì)在周日的超級(jí)碗的電視廣告上第一次亮相，也許在比賽開始之前，也有可能在結(jié)束之后。
另外，本周雪佛蘭也在商談另一項(xiàng)大型全球體育賽事的贊助事宜，其覆蓋的觀眾可能將大大超過超級(jí)碗。當(dāng)曼聯(lián)和利物浦足球隊(duì)在周日下午第186次交鋒的時(shí)候，雪佛蘭與俱樂部球員將像濕透的球衫一樣緊緊相連。
“這對(duì)我們來說是一個(gè)巨大的平臺(tái)，并且這只是我們合作的一個(gè)開始”通用汽車美國(guó)銷售服務(wù)和全球營(yíng)銷副總裁AlanBatey說。合作方包括曼聯(lián)，利物浦和巴克萊超級(jí)聯(lián)賽。“這將是雪佛蘭在全球范圍獲得影響力的重要方式”。而用新廣告語(yǔ)“開拓新天地”替代原來平淡無味的“雪佛蘭馳騁至深”的重要原因之一，也是要利用并推動(dòng)這個(gè)全球平臺(tái)。
對(duì)于周日的超級(jí)碗賽事，Batey說，通用汽車會(huì)在今年第一季度在“開拓新天地”的廣告語(yǔ)下加強(qiáng)外部溝通，在這之前，新的全球品牌定位以內(nèi)部品牌建設(shè)和員工融合為關(guān)注點(diǎn)開始營(yíng)銷活動(dòng)。當(dāng)被問道在周日的超級(jí)碗上是不是就會(huì)有包含“開拓新天地”廣告語(yǔ)的宣傳早早亮相時(shí)，他回答：“我不知道。我目前認(rèn)為事情不會(huì)因?yàn)榻裉斓穆暶饔腥魏巫兓乙矝]有具體的相關(guān)計(jì)劃。”
當(dāng)然，雪佛蘭去年與曼聯(lián)簽了至2021年總額高達(dá)570萬美元的贊助協(xié)議，宣布這一消息之時(shí)，正是通用汽車宣布拒絕在第四十七屆超級(jí)碗上打廣告，也不愿在為Facebook上的廣告付款的時(shí)候。通用與曼聯(lián)的備受議論的爭(zhēng)端由Joel Ewanick一手打造，他由于對(duì)曼聯(lián)贊助的內(nèi)部管理不善而在爭(zhēng)議中離開了通用汽車首席營(yíng)銷官一職。
雪佛蘭直到2014年才能在曼聯(lián)球衫上冠名，但這已經(jīng)是積極的一步。雪佛蘭現(xiàn)在也成為了利物浦官方汽車合作伙伴。
雪佛蘭在周日的大型賽事上的營(yíng)銷方式主要有三種：一是社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，兩隊(duì)隊(duì)員會(huì)在視頻里說說在Facebook上用ChevroletFC（雪佛蘭粉絲俱樂部）平臺(tái)關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)；在在曼聯(lián)主場(chǎng)老特拉福特場(chǎng)館，也是周日比賽的場(chǎng)館地面上貼各種標(biāo)識(shí)，并在館內(nèi)進(jìn)行汽車展示和各種活動(dòng)；以及贊助慈善項(xiàng)目OneWorld Futbol，這個(gè)項(xiàng)目與歌手Sting共同創(chuàng)立，把材質(zhì)牢固耐用的足球捐贈(zèng)給世界各地的孩子。
在比賽之前，雪佛蘭希望用DrivenBy游戲鼓勵(lì)消費(fèi)者在Twitter上關(guān)注相關(guān)活動(dòng)，這也是雪佛蘭“你我共同推動(dòng)（Driven byEach Other）”主題的一部分，雪佛蘭說，這旨在擁抱“團(tuán)結(jié)兩個(gè)隊(duì)伍的共同價(jià)值”。游戲預(yù)計(jì)在全球范圍吸引幾億粉絲，美國(guó)大約會(huì)有幾百萬，超級(jí)碗比賽預(yù)計(jì)會(huì)吸引1億左右的美國(guó)觀眾，全球范圍吸引的人數(shù)會(huì)更多。
由于曼聯(lián)對(duì)利物浦的重要性不亞于俄亥俄對(duì)密歇根，芝加哥帕克斯對(duì)熊隊(duì)，紅襪對(duì)揚(yáng)基或者美國(guó)體育中其它的重要比賽，而它的歷史也更為悠久，雪佛蘭由于比賽陷入了種種議論也不足為奇了。英國(guó)已經(jīng)有一個(gè)廣告讓社交媒體達(dá)到沸點(diǎn)。廣告中兩隊(duì)隊(duì)員的臉被融在一起，說著一樣的詞語(yǔ)，好像兩隊(duì)已經(jīng)團(tuán)結(jié)為一體了。
“知道了為什么要團(tuán)結(jié)，才能培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)”通用汽車歐洲部雪佛蘭和凱迪拉克的溝通總監(jiān)VijayIyer說。
雪佛蘭圍繞游戲和兩隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)的社交營(yíng)銷包括20個(gè)系列網(wǎng)絡(luò)視頻，其中采訪了兩隊(duì)隊(duì)員，重點(diǎn)是體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)。
比賽當(dāng)天的平臺(tái)包括在各個(gè)主要入口的兩隊(duì)?wèi)雅f的紅色大橫幅，雪佛蘭汽車系列的標(biāo)識(shí)，汽車系列也會(huì)在老特拉福特體育場(chǎng)展出。另外，粉絲們也能夠參與現(xiàn)場(chǎng)的足球技巧挑戰(zhàn)賽，并拍攝下自己與球隊(duì)在著名場(chǎng)地休息區(qū)的數(shù)字照片，還可以當(dāng)場(chǎng)通過社交媒體分享照片。粉絲們還可以用三維圖像捕捉技術(shù)在球場(chǎng)全景圖片中標(biāo)注自己，搜尋線索和獎(jiǎng)品，參加比賽后一天的社交網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)。
在對(duì)慈善機(jī)構(gòu)OneWorld Futbol的捐款上，雪佛蘭承諾在接下來的3年內(nèi)向全世界弱勢(shì)社區(qū)捐助15萬的足球，這個(gè)月已經(jīng)向印度尼西亞、利比亞、馬拉維和世界其它遭受戰(zhàn)爭(zhēng)或貧困地區(qū)運(yùn)出了超過10萬的的足球。
