7月8日消息，文化部日前下發關于整頓網游市場推廣管理通知，將嚴打網游低俗營銷行為。近來一提到網絡游戲的推廣活動，很多人就會大搖其頭。因為在人們的認知里，網絡營銷似乎早已經和低俗畫上了等號。

　　清華大學教授網絡營銷專家姜旭平在接受央視采訪時指出，“時下網游企業宣傳之所以低俗化風行，是因為有些企業不恰當地利用了當代社會轉型期間一部分網民價格迷失和逆反的心理，用一些搞怪、甚至黃色的違反傳統道德的東西，來迎合這部分人的心理，使得某些不健康的信息像電腦病毒一樣在網上廣泛地傳播。網游公司這樣做的目的是為了吸引大眾眼球。但這種做法實際產生的社會影響是非常不好的。同時，對網游公司自身的品牌形象也有所損失，而且這種不良風氣的盛行是不利于企業的長久成長。

　　姜教授呼吁，希望此類企業可以意識到自身肩負的社會責任和社會影響，建立一個良好的健康的網絡營銷觀念，賺干干凈凈的錢，不要因為一些短期的利益而損害社會利益，更不要把自己的盈利建立在社會利益損失的基礎之上。同時，也呼吁部分網民嚴格自律，網游監管部門加強監管力度，一起為網游企業的成長提供健康、干凈的空間。”

　　而央視特約評論員楊禹認為，“現在網游企業正在網絡游戲這種通俗的文化平臺上“種植”低俗的東西。如果這種現象再進一步蔓延下去，也就是說，當低俗的東西成為一種新的土壤的時候，在這個土壤里就會長出惡俗的東西。網游企業在推廣環節所做的這些事，實際上就是讓更多的人美丑不分，甚至美丑顛倒。部分網游企業正是希望通過美丑混淆的推廣方式，能夠在短期內迅速形成流量。因為對于網游企業來說，它有一個非常重要的特點。網游的客戶相對來說是穩定的。網游企業在短時期內用這種極端的營銷手法，就可以從競爭對手產品里迅速吸引一些流量，并且把這個流量在一段時間內穩定住。如果這些企業為了謀求利益，并讓自身在行業分割市場份額中占據更好的位置，那么他們就會共同來采取這種辦法，從而形成今天的這種低俗營銷的局面。其實，網游企業本身是中國創意產業非常優秀的代表，這個創意一定要用在正道上。而企業也應把更多精力放在自主研發和開發多樣化的產品上。”