陳進：縣域商業(yè)直播電商發(fā)展趨勢
2023-10-08 中國質量萬里行 點擊：次
縣域是中國的行政體制當中最重要的一個環(huán)節(jié)，是國家治理的基本單元，是聯結城鄉(xiāng)關系的紐帶，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力支撐，更是推動國民經濟發(fā)展的重要組成部分。
2021年，商務部、市場監(jiān)管總局等17部門印發(fā)了《關于加強縣域商業(yè)體系建設 促進農村消費的意見》。對外經濟貿易大學教授、教育部電子商務教指委副主任陳進認為，隨著縣域商業(yè)建設，以及農村直播電商的興起，農村電商將迎來一場大變局。
最近，陳進在云南、安徽、江西、廣西等地的綜合體市場、市場集市和便民服務中心做了縣域調研，發(fā)現縣與縣之間差距較大，有的縣很發(fā)達，有的縣相對落后。
在新型業(yè)態(tài)模式發(fā)展時期，縣域經濟的發(fā)展需要數字化來實現。在數字化中，直播電商可以解決兩大問題：一是讓工業(yè)品走進農村市場，也就是通常所說的工業(yè)品下行；二是把農產品賣到城里去，也就是農產品上行。
近年來，在農村電商中，農產品直播表現搶眼。據大數據監(jiān)測統(tǒng)計，2020年農產品直播達到1000億元左右規(guī)模。通過調研，陳進發(fā)現在縣鄉(xiāng)村三級，隨著直播平臺越來越多，內容已經從傳統(tǒng)的直播賣貨，發(fā)展到現在旅游推介等方面。
在手機里各式各樣的直播間中，只要點點屏幕的按鈕，那些擁有鮮明地方特色的農產品，就能跨越山海來到手邊。在主播賣力的吆喝背后，在一筆筆交易穩(wěn)定進行的背后，隱藏著的是農村電商高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的產業(yè)密碼。
今年8月，商務部等9部門聯合印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》（以下簡稱《計劃》）。《計劃》將2800多個縣分成了三種類型，即基礎型、增強型和提升型，并提出到2025年，打造500個左右的縣域商業(yè)“領跑縣”，90%的縣達到“基本型”及以上商業(yè)功能。
《計劃》從7個方面，明確了重點任務。其中包括，發(fā)展農村直播電商，提升助農增收能力。近年來，直播電商成為電商主要增長點。《計劃》提出利用電商進農村現有園區(qū)設施，打造一批縣域直播電商基地，培育農村直播網紅和“土特產”品牌，促進農產品上行和農民增收。
而新型業(yè)態(tài)模式，通常會帶來新的問題。當前，直播電商門檻偏低，只要有一部手機，在平臺上進行注冊，誰都可以當主播。所以，要綜合施策助力農村直播電商人才振興，出臺人才培養(yǎng)和引進政策，積極開展電商人才培訓培養(yǎng)與優(yōu)秀人才引進，為直播電商產業(yè)發(fā)展持續(xù)培養(yǎng)和輸送直播專業(yè)人才。同時也要開展立體式的直播電商監(jiān)督管理工作，避免假冒、偽劣產品的銷售和虛假宣傳。可以從教育培訓、行業(yè)自律、市場監(jiān)管等多方面開展工作，保障縣域直播電商的健康可持續(xù)發(fā)展。
從系統(tǒng)來看，農村電商發(fā)展是多元的、立體的、系統(tǒng)化的工程，涉及產業(yè)布局、產業(yè)鏈開發(fā)、物流鏈打造、品牌運營、數字化人才體系建設培養(yǎng)等多個環(huán)節(jié)。而農村電商市場潛力也遠未被激發(fā)，需要更多的“頭部主播”身體力行，將個人影響力與鄉(xiāng)村品牌和產業(yè)帶深度綁定，助力鄉(xiāng)村振興。
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