近日，發(fā)改委調(diào)查嬰兒奶粉價(jià)格壟斷，部分奶粉緊急降價(jià)。今年以來(lái)政府還出臺(tái)了鼓勵(lì)行業(yè)兼并、加強(qiáng)嬰幼兒奶粉質(zhì)量監(jiān)督等政策，這意味著政策整合大幕正在拉開，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)將迎來(lái)大洗牌。
2012年以來(lái)生育小高峰的出現(xiàn)使得奶粉的需求增加，這對(duì)國(guó)內(nèi)的奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次難得機(jī)遇。如果國(guó)產(chǎn)奶粉能夠提高質(zhì)量，提升品牌形象，增強(qiáng)與國(guó)外奶粉的競(jìng)爭(zhēng)力，那么有可能重新贏得消費(fèi)者的信任。
【政策整合大幕拉開 奶粉行業(yè)大洗牌】
近年來(lái)，外資奶粉頻頻提價(jià) 數(shù)據(jù)來(lái)源：WIND、華泰證券
由于嬰幼兒體質(zhì)的特殊性，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉的質(zhì)量安全要求較嚴(yán)格。三聚氰胺事件以來(lái)，消費(fèi)者失去對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任，外資奶粉在一二線市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。
由于外資奶粉具有質(zhì)量和品牌優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有話語(yǔ)權(quán)，因此可以頻頻提價(jià)。2012年中國(guó)嬰幼兒奶粉收入385.18 億元，其中四大國(guó)外嬰幼兒奶粉品牌美贊臣、多美滋、惠氏及雅培市場(chǎng)份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計(jì)占比42.7%。國(guó)產(chǎn)奶粉則處于尷尬境地。
近期，工信部制定了《提高乳粉質(zhì)量水平 提振社會(huì)消費(fèi)信心行動(dòng)方案》，旨在通過(guò)嚴(yán)格行業(yè)準(zhǔn)入和加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整，全面推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。這使得國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)將有機(jī)會(huì)不斷搶占小企業(yè)或假洋鬼子（貼牌產(chǎn)品）的市場(chǎng)份額。
2009年，工信部曾大幅提高乳業(yè)準(zhǔn)入門檻，使眾多小企業(yè)紛紛退出乳制品生產(chǎn)。此次嬰幼兒奶粉行業(yè)整頓，將再次推動(dòng)現(xiàn)有127家嬰幼兒奶粉企業(yè)兼并重組。6月17日，在工信部撮合下，蒙牛斥資百億元收購(gòu)雅士利。這意味著政策整合大幕正在拉開，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)將迎來(lái)大洗牌。
【發(fā)改委調(diào)查奶粉價(jià)格壟斷 奶粉將迎降價(jià)潮】
專家預(yù)計(jì)中國(guó)將迎來(lái)第四次嬰兒潮，奶粉需求將會(huì)增加 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 銀河證券
7月2日，多家奶粉廠商證實(shí)，正在與發(fā)改委接洽反壟斷調(diào)查。當(dāng)日，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌中份額最大的貝因美緊急宣布降價(jià)。次日，惠氏也宣布主要產(chǎn)品降價(jià)11%，其中單品最高降價(jià)20%。
發(fā)改委對(duì)合生元、多美滋、美贊臣、雀巢、惠氏、雅培等6家企業(yè)發(fā)起反壟斷調(diào)查，奶粉廠商或?qū)⒚媾R天價(jià)罰款。
近年來(lái)頻頻提價(jià)的嬰幼兒奶粉整體價(jià)格水平將出現(xiàn)下降，奶粉企業(yè)讓利消費(fèi)者。外資奶粉宣布降價(jià)將對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉造成一定壓力。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，由于上世紀(jì)80年代生育高峰的自然循環(huán)，絕大多數(shù)80后將陸續(xù)結(jié)婚生子，這使得中國(guó)大陸迎來(lái)一次嬰兒潮。
中國(guó)新生人口數(shù)量有望從當(dāng)前的每年1600萬(wàn)上升到每年2000萬(wàn)（峰值）的水平，穩(wěn)定狀態(tài)可能維持在每年1800-1900萬(wàn)左右。未來(lái)幾年嬰幼兒奶粉行業(yè)也因此被看好。
【國(guó)產(chǎn)奶粉能否從行業(yè)變局中獲利？】
國(guó)產(chǎn)奶粉能否重拾丟失的市場(chǎng)，專家表示，這取決于消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心何時(shí)恢復(fù)
三聚氰胺事件后，外資奶粉在一二線中高端市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，但由于渠道和產(chǎn)品性價(jià)比等原因，外資奶粉無(wú)法滿足三線和縣域消費(fèi)者的需求，國(guó)產(chǎn)奶粉在廣大三線和縣域地區(qū)迎來(lái)難得機(jī)遇。
未來(lái)預(yù)計(jì)，嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度會(huì)繼續(xù)提升，國(guó)產(chǎn)奶粉能否從行業(yè)變局中獲利，核心是保證產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)配合性價(jià)比。
目前，已有多家國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)相繼走出去“淘奶”。隨著進(jìn)口奶源的引進(jìn)，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)在高端產(chǎn)品的占比也將提升。雖然海外奶源具備質(zhì)量和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，但并不能完全確保所有進(jìn)口奶源質(zhì)量都可靠。而且遠(yuǎn)洋運(yùn)輸過(guò)程的時(shí)間損耗可能會(huì)降低奶粉的新鮮度，并且遠(yuǎn)洋運(yùn)輸帶來(lái)的運(yùn)輸流轉(zhuǎn)過(guò)程增加也不利于食品質(zhì)量安全。
國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)連年曝出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，在質(zhì)量管控方面尚不完善，依然存在著人為因素導(dǎo)致的質(zhì)量安全隱患，能否在市場(chǎng)上重新贏回消費(fèi)者的信任依需觀察。
結(jié)語(yǔ)：在當(dāng)下奶粉業(yè)大變局中，國(guó)產(chǎn)奶粉要想從外資奶粉品牌市場(chǎng)分得一杯羹，還需要政府和企業(yè)共同努力，重新贏回消費(fèi)者的信任。只是留給國(guó)內(nèi)奶粉品牌的時(shí)間并不多。（張賈龍/文）
