近幾年，“IP”無(wú)疑是營(yíng)銷圈中的一個(gè)熱詞，還出現(xiàn)了許多抓人眼球的IP營(yíng)銷案例。

　　不可否認(rèn)，我們已經(jīng)進(jìn)入到IP營(yíng)銷的時(shí)代，從本質(zhì)上說(shuō)，IP營(yíng)銷能夠喚起消費(fèi)者深層情感、底層記憶，而品牌可以借勢(shì)IP本身自帶的流量關(guān)注度，從而進(jìn)一步擴(kuò)大品牌曝光量。近日，護(hù)膚品牌「植物醫(yī)生」，就攜手《湖南衛(wèi)視》，釋出了一系列花式營(yíng)銷玩法，通過(guò)聚焦女性群體，可以說(shuō)是將國(guó)貨潮流、年輕感發(fā)揮到了極致。

　　打造新女性綜藝IP植物醫(yī)生×湖南衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合

　　自前不久《乘風(fēng)破浪的姐姐》大火，看慣了以往的“小鮮肉”外在形象，這一群擁有著真實(shí)、直爽性格特征的姐姐們，就引起了不少用戶的內(nèi)心共鳴。

　　即便在微博熱搜停更的日子里，《乘風(fēng)破浪的姐姐》依舊成為了一檔刷屏綜藝，但從大局上看，發(fā)展至今，綜藝似乎也逐漸與女性，有了更為緊密的聯(lián)系。9月20日，植物醫(yī)生聯(lián)合湖南衛(wèi)視，打造了一檔新女性IP節(jié)目《看見(jiàn)美好生活--你眼中的國(guó)貨潮流》，以“國(guó)貨潮流發(fā)布”為主題，將女性表達(dá)作為主要切角，進(jìn)行國(guó)貨新品的全球首發(fā)。 在內(nèi)容上，二者以歌舞+脫口秀的方式，分別從“長(zhǎng)得漂亮”、“干得漂亮”、“嫁得漂亮”、“活得漂亮”四個(gè)維度進(jìn)行針對(duì)性解讀，系統(tǒng)詮釋了女性群體的“美好生活”。 在創(chuàng)意上，依托線上#女人的美在于眼里有光#話題，無(wú)論是整個(gè)舞臺(tái)的設(shè)計(jì)，還是節(jié)目的呈現(xiàn)方式，二者都以“女性之眼”作為主體圖形，側(cè)面為話題做了一次深度闡釋。

　　從某種程度上說(shuō)，這其實(shí)是品牌延續(xù)《乘風(fēng)破浪的姐姐》IP熱度的過(guò)程，在借助綜藝與女性群體所具備的天然契合度，巧妙地乘著話題流量東風(fēng)，進(jìn)一步獲取消費(fèi)者注意力。

　　借泛娛樂(lè)化營(yíng)銷玩法擴(kuò)大品牌傳播聲量

　　作為國(guó)內(nèi)頭部電視媒體平臺(tái)，湖南衛(wèi)視扮演的是具有廣泛影響力的角色，就如早前湖南衛(wèi)視旗下芒果TV熱播的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，無(wú)疑成為了一檔現(xiàn)象級(jí)綜藝。從營(yíng)銷層面上說(shuō)，湖南衛(wèi)視之所以能夠頻頻出圈，塑造成影響力IP，離不開(kāi)其獨(dú)特的泛娛樂(lè)化營(yíng)銷思路：將化資源利用率最大化，以抓人眼球的話題，持續(xù)激活圈層粉絲活躍度。而此次植物醫(yī)生攜手湖南衛(wèi)視，無(wú)形中實(shí)現(xiàn)了品牌與IP之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一方面，湖南衛(wèi)視所具有的廣泛影響力，給到了品牌有效的流量加持。

　　另一方面，本身就具有新銳國(guó)貨之光標(biāo)簽的植物醫(yī)生，在多年的品牌耕耘下，已積聚了龐大的女性用戶，在受眾上就與湖南衛(wèi)視IP有著極高的契合度，促成內(nèi)容上的相互補(bǔ)充。“娛樂(lè)化”一直是湖南衛(wèi)視的主要內(nèi)容導(dǎo)向，植物醫(yī)生聯(lián)手湖南衛(wèi)視，通過(guò)泛娛樂(lè)化對(duì)話方式，變相為品牌注入了新鮮血液;除此之外，此次「看見(jiàn)美好生活」，官方并沒(méi)有放棄在社交平臺(tái)上的營(yíng)銷造勢(shì)。9月18日，植物醫(yī)生官微公布聯(lián)動(dòng)信息，攜手伊能靜、張含韻、金莎等極具個(gè)性態(tài)度的成熟女性，共同見(jiàn)證國(guó)貨新潮流，為IP節(jié)目《看見(jiàn)美好生活--你眼中的國(guó)貨潮流》預(yù)熱。

　　尤其是社交平臺(tái)上#女人的美在于眼里有光#話題，配合IP節(jié)目中態(tài)度向脫口秀的形式，最大程度上將女性價(jià)值做了一個(gè)指引和升華，引起目標(biāo)受眾的內(nèi)心共鳴情緒。 值得一提的是，截止日前，#看見(jiàn)美好生活#及#女人的美在于眼里有光#話題，累計(jì)討論量就已達(dá)13萬(wàn)，閱讀量更是高達(dá)2.4億，巧妙地借泛娛樂(lè)化營(yíng)銷玩法，擴(kuò)大了一波品牌營(yíng)銷聲量。

　　圈粉女性消費(fèi)者塑造潮流國(guó)貨形象

　　其共同點(diǎn)在于從態(tài)度層面入手，激活消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，就如植物醫(yī)生概念片中所展現(xiàn)的當(dāng)代女性獨(dú)立，自信，樂(lè)觀的心態(tài)，不被他人的觀念所束縛等，都將營(yíng)銷玩出花。 另一方面，與其說(shuō)此次「看見(jiàn)美好生活」，是一次單純的泛娛樂(lè)化營(yíng)銷，不如說(shuō)是品牌洞察“她經(jīng)濟(jì)”，以態(tài)度圈粉女性消費(fèi)者的營(yíng)銷過(guò)程。

　　“她經(jīng)濟(jì)”一詞最開(kāi)始出現(xiàn)在2007年《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告》中，其核心點(diǎn)就在于表明“女性正成為消費(fèi)的主力軍”這一觀點(diǎn)，并有著持續(xù)走高的趨勢(shì)。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下個(gè)性化消費(fèi)的崛起，女性的消費(fèi)能力不言而喻，如何最大程度上獲取女性群體的青睞，尤其是以女性群體為主要受眾的品牌，成了一項(xiàng)重要的營(yíng)銷課題。 不難發(fā)現(xiàn)，在此次攜手湖南衛(wèi)視IP中，品牌始終聚焦女性群體，洞察“她經(jīng)濟(jì)”，以不同的觀點(diǎn)表達(dá)，踐行“女人的美在于眼里有光”的精神主張，傳遞出積極向上的新時(shí)代女性態(tài)度。

　　配合湖南衛(wèi)視自帶流量東風(fēng)，既實(shí)現(xiàn)了一波受眾上的精準(zhǔn)營(yíng)銷，也在無(wú)形中與目標(biāo)消費(fèi)群玩在一起，進(jìn)一步塑造了潮流國(guó)貨形象，給行業(yè)品牌提供了全新視角。

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