喜新厭舊，才能美麗永駐。魔力鮮顏攜手天貓小黑盒，發(fā)布新品“透明質(zhì)酸SPA水潤瑩亮面膜”。新品擁有補(bǔ)水、美白和面膜膜布超薄等三大功能亮點(diǎn)。

　　天貓小黑盒，挖掘近30天上市的全球新品，再通過阿里大數(shù)據(jù)分析、買手和達(dá)人篩選，最后挑出優(yōu)質(zhì)貨品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。天貓小黑盒的應(yīng)用場(chǎng)景是將新品展示給潛在消費(fèi)者，解決品牌新品發(fā)布的難題。

　　新品發(fā)布的首要任務(wù)是：放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，抓取眼球，快速在受眾內(nèi)心建立起強(qiáng)烈的興趣和購買沖動(dòng)。那么，如何做到這一點(diǎn)?

　　我們的面膜產(chǎn)品的核心功能是為肌膚注入新的動(dòng)能，促進(jìn)肌膚活力再生。所以，我們想到了“喜新厭舊”這個(gè)概念：舊的肌膚去了，新的肌膚才能來，美麗的肌膚都是“喜新厭舊”的。

　　“喜新厭舊”，一語雙關(guān)，既表達(dá)出肌膚的需求，也呼應(yīng)了新品發(fā)布( 人性都是喜新厭舊的，人對(duì)新事物都會(huì)有好奇和沖動(dòng)，所以人們會(huì)關(guān)注新品發(fā)布 )。

　　根據(jù)這個(gè)概念，我們提出了“喜新厭舊，才能美麗永駐。”這句廣告語。字面上看，這是一句容易引起世俗道德爭議的話，所以會(huì)獲得眾多眼球關(guān)注和好奇心。但其實(shí)這句話指的是“肌膚”，而且符合科學(xué)常識(shí)，所以受眾看完整個(gè)廣告后，會(huì)恍然大悟，從而形成很強(qiáng)的記憶點(diǎn)，收獲不錯(cuò)的傳播效果。

　　用“喜新厭舊”這個(gè)總的溝通概念將受眾的眼球和興趣牢牢抓住后，我們?cè)偕钊爰?xì)分，從“補(bǔ)水”、“美白”和“面膜膜布超薄”這三個(gè)功能點(diǎn)分別去和受眾進(jìn)行細(xì)致的情感溝通。

　　一、“美白” 功能

　　女人敏感、心情易波動(dòng)。心情不好，自然影響機(jī)體生理功能，皮膚也會(huì)跟著變差。皮膚差了，反過來又影響心情，這樣，就形成了惡性循環(huán)。用我們的面膜產(chǎn)品，正好能打破這種循環(huán)。

　　二、“面膜膜布超薄”功能

　　女人挑剔，同時(shí)又充滿矛盾。“又輕又薄，還要特別能吸收”這類要求，會(huì)讓很多數(shù)人覺得無所適從。而我們用產(chǎn)品表達(dá)了我們對(duì)她們的理解，這并不是她們的缺點(diǎn)，而是她們的可愛之處。

　　三、“補(bǔ)水”功能

　　我們抓住的是“渴望安全感這一典型的女性內(nèi)心需求”，通過女性因肌膚年輕狀態(tài)隨時(shí)間流逝而表現(xiàn)出的擔(dān)憂和缺乏安全感的心理狀態(tài)，引出產(chǎn)品的“補(bǔ)水”功能。