2020年12月18日，以“聚變·創(chuàng)贏”為主題的2021年度金鑼熟制品經(jīng)銷商大會隆重召開。在今年的特殊形勢下，本次大會采取了“云會議”的方式，金鑼集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)與全國各地的銷售精英及千余名經(jīng)銷商、合作伙伴，云端在線“齊聚一堂”，共享2020年熟制品事業(yè)部取得的成果與榮耀，共商2021年經(jīng)營發(fā)展之路。

　　榮耀2020 銷售業(yè)績逆勢增長

　　2020年是各行各業(yè)的大考大年，肉制品行業(yè)也不例外。生豬價格長期高位運營、糧食價格持續(xù)上漲，面對嚴(yán)峻的外部形勢和復(fù)雜的市場變數(shù)，金鑼熟制品事業(yè)部依托集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，全力挖掘業(yè)務(wù)突破機會和增長點，逆勢取得兩位數(shù)的成長。

　　金鑼集團(tuán)總裁郭維世對熟制品事業(yè)部2020年各項工作取得的成績給予了肯定，并對熟制品事業(yè)部未來三年的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和核心經(jīng)營策略進(jìn)行了指導(dǎo)，同時，進(jìn)一步強調(diào)了全體人員必須“凝心聚力，變革創(chuàng)新”迎接新的挑戰(zhàn)。

　　郭總深入剖析了國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢和當(dāng)下肉制品行業(yè)發(fā)展趨勢，他指出，未來3年熟制品事業(yè)部要加快發(fā)展步伐，認(rèn)真落實好三大戰(zhàn)略規(guī)劃：第一：肉制品銷售規(guī)模要有重大突破，快速擴大市場份額，確保行業(yè)地位;第二：全國布局基本完成的前提下，積極補強弱勢區(qū)域，推進(jìn)全國市場均衡發(fā)展;第三，重構(gòu)經(jīng)銷商平臺，提高經(jīng)銷商規(guī)模、質(zhì)量與專業(yè)度，并建立線上線下雙平臺，拓展全渠道經(jīng)營。為此，集團(tuán)公司將在客戶平臺搭建和品牌建設(shè)方面投入專項費用，支持市場拓展戰(zhàn)略的推進(jìn)。

　　金鑼集團(tuán)副總裁杜慶夫就2020年度熟制品事業(yè)部銷售工作進(jìn)行了總結(jié)，他介紹到：在全體銷售同仁和經(jīng)銷商、合作伙伴的共同努力下，金鑼熟制品2020年超額完成年度銷售目標(biāo)，取得兩位數(shù)成長，再創(chuàng)歷史新高。隨后，杜總部署了2021年度銷售目標(biāo)、任務(wù)，并詳細(xì)解讀了2021年金鑼熟制品的市場區(qū)域策略和渠道策略，以及在客戶管理、行銷推廣、組織提升、物流保障等方面的具體措施。同時明確提出，2021年將按照集團(tuán)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)思想，重點圍繞市場拓展、客戶平臺搭建進(jìn)行資源投入，打造有規(guī)模、專業(yè)化的客戶隊伍，強化客戶體系的服務(wù)與管理;希望全體經(jīng)銷商客戶，積極創(chuàng)新變革，與金鑼共謀發(fā)展，建立現(xiàn)代的商貿(mào)公司體制，攜手發(fā)展迎未來。

　　金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺就集團(tuán)公司提出的戰(zhàn)略目標(biāo)，詳細(xì)解讀了2021年度市場成長路徑以及支持市場發(fā)展的產(chǎn)品、媒介、行銷及公關(guān)策略。樊總認(rèn)為，品牌是企業(yè)發(fā)展的護(hù)城河，產(chǎn)品差異化、品類品牌化是企業(yè)獲取市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，為此要走符合消費者需求與企業(yè)實際的品牌與產(chǎn)品發(fā)展之路。2021年公司要聚焦高低溫核心產(chǎn)品，采取3+3的策略，實現(xiàn)品類突破，打造明星產(chǎn)品品牌。此外，樊總還深度剖析了行銷策略和媒介策略，他指出：2021年金鑼將借勢女排賽事，運用體育營銷與數(shù)字化營銷的新模式，采取線上與線下整合推廣，助力市場銷量增長;同時，也將聚焦消費者購物和娛樂消費場景，通過多媒介組合聯(lián)動，提高品牌聲量，傳播“健康金鑼”品牌形象。

　　值得一提的是，中國女排冠軍隊員、健食力品牌代言人張常寧也錄制了視頻，祝賀2021年度金鑼熟制品經(jīng)銷商大會順利召開。在視頻中，張常寧還公布了金鑼新品2021年上市的好消息——金鑼健食力雞胸肉將于第一季度上市。

　　金鑼健食力雞胸肉精選優(yōu)質(zhì)雞胸肉整塊制作，延續(xù)品牌“低脂高蛋白“的健康基因，既能滿足消費者的口腹之欲補充身體所需能量，又不用擔(dān)心攝入太多脂肪，特別適合追求健康飲食的消費者。

　　追光2021 凝心聚力，創(chuàng)新贏未來

　　金鑼熟制品2021年度的發(fā)展藍(lán)圖已然清晰，接下來的工作重點在于全國各戰(zhàn)區(qū)營銷策略的分解落地。為此，下午的會議中，金鑼熟制品各區(qū)域市場專項進(jìn)行了營銷策略的解碼，并就新年度特別是一季度具體營銷工作進(jìn)行了溝通。各地結(jié)合市場實際，圍繞產(chǎn)品、渠道、促銷等，“一地一策，一戶一策”的進(jìn)行策略制定，更好的服務(wù)于客戶;同時將公司的“大目標(biāo)”以客戶為單位，拆分為成若干“小目標(biāo)”，逐一與客戶簽訂工作責(zé)任狀，共同推動策略的落地執(zhí)行工作，金鑼熟制品2021年的新征程就此拉開帷幕。

　　各分會場還舉行了令人激動的頒獎環(huán)節(jié)。作為中國肉制品行業(yè)龍頭企業(yè)，金鑼集團(tuán)的發(fā)展壯大，離不開每一位經(jīng)銷商和每一位員工的努力付出。大會對過去一年中銷售貢獻(xiàn)突出、新品推廣優(yōu)異、市場拓展與渠道建設(shè)領(lǐng)先的經(jīng)銷商及業(yè)務(wù)人員進(jìn)行了表彰獎勵�，F(xiàn)場大獎迭出，群情高漲，將大會的氣氛推向高潮。

　　復(fù)雜而不確定的市場環(huán)境是對企業(yè)和品牌最好的試金石，金鑼在過去26年的發(fā)展史中，早已形成了從危機中尋找機遇、從困境中開拓成長、從重壓中挖掘勢能的優(yōu)良傳統(tǒng)。2020年，金鑼熟制品用驕人的業(yè)績交上了圓滿的答卷;即將來臨的2021年，金鑼也將時刻堅守“打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業(yè)使命，凝心聚力，變革創(chuàng)新，贏得未來新輝煌。