《倩女幽魂》劇照怎么回事，次周票房怎么下滑得那么快？

票房先不管，咱們還是談?wù)勄檎f說愛吧。

賺了一大票，走人！

　　明星陣容有賣相無口碑

　　票房往往“高臺跳水”慘淡收場

　　好萊塢大片一來，國產(chǎn)片就得走開？票房榜就要被迅速洗牌？剛剛下畫的“關(guān)云長”票房大戰(zhàn)“小倩”，誰勝誰負？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少國產(chǎn)片往往是被自己打敗，影片本身口碑的優(yōu)劣，給影片票房曲線帶來的影響不小。廣州金逸珠江院線營銷策劃部主管謝世明等業(yè)內(nèi)人士，為本報讀者“問診”3部上演“票房高臺跳水”一幕的國產(chǎn)片《關(guān)云長》、《戰(zhàn)國》以及《倩女幽魂》。

　　策劃：龍迎春

　　撰文：本報記者王振國

　　五月票房勝負已定

　　“關(guān)云長”險勝“聶小倩”

　　與陳可辛眼中“觀眾不管你什么戲都要進戲院”的賀歲檔相比，剛剛過去的5月國產(chǎn)片進口片鏖戰(zhàn)被業(yè)內(nèi)認為更具分析的意義，起碼觀眾選擇相對理性。另外也有電影院線特意撰文分析5月票房，為后人留下“指路”文獻。

　　觀眾在5月看到的幾部古裝國產(chǎn)片都頗有大片范兒。《關(guān)云長》是甄子丹+姜文的雙雄戲，而《戰(zhàn)國》在陣容上看上去也不差，孫紅雷、金喜善頗有觀眾緣，何況兩人演繹的還是戰(zhàn)爭題材戲碼。至于新版《倩女幽魂》，不少觀眾相信導(dǎo)演葉偉信的水準，影片也是由票房常勝將軍古天樂主演。

　　經(jīng)過一番激戰(zhàn)，由麥兆輝、莊文強執(zhí)導(dǎo)，甄子丹、姜文、孫儷等主演的大片《關(guān)云長》如預(yù)期中輕松問鼎，成為5月初的票房冠軍，幾乎占據(jù)了當時總票房的一半，比起第2、第3名影片高出了相當多。實際上，基于該片主演陣容、為人熟悉的故事題材以及得力的前期推廣宣傳，無論是影城還是普通觀眾都對其頗為期待，像廣州中華廣場電影城等“五一”期間紛紛給予了該片超四成的排片場次。根據(jù)藝恩娛樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，《關(guān)云長》的票房最后止步在1.6億元，比票房1.4億元的《倩女幽魂》稍微高一些，也擊敗了票房7000多萬元的《戰(zhàn)國》。

　　口碑差異造成兩極票房

　　《戰(zhàn)國》領(lǐng)跌匆匆下畫

　　5月電影票房中引人注目的一個現(xiàn)象，是不少國產(chǎn)片在上映第二、第三周的“高臺跳水”姿態(tài)。這引發(fā)一些觀眾的質(zhì)疑：國產(chǎn)片，真的只打算或者只能“撈一把就走”？

　　其中口碑較差的《戰(zhàn)國》票房走勢下滑幅度相當猛烈，“五一”假期在廣東兩家主流院線的票房收入只有近10萬元；而在全國，《戰(zhàn)國》在上映的第二周跌去50%的票房。而一般來說，第二周的票房比第一周下滑30%才屬于正常情況。到了第三周，《戰(zhàn)國》只有區(qū)區(qū)400萬元票房，最后匆匆下畫。

　　上映次周票房猛跌

　　比《戰(zhàn)國》更加“高開低走”的是《關(guān)云長》。《關(guān)云長》上映第一天票房大火，比同檔期的兩部影片《倩女幽魂》、《戰(zhàn)國》高出一倍。作為一部甄子丹電影，影片在陣容上還多了一個在執(zhí)導(dǎo)《讓子彈飛》之后紅得發(fā)紫的姜文，不少觀眾擁入影院看這兩人傳說中的“基情”，在首映周近300萬人入場，票房突破1億元。在上映第二周，盡管全國影院給《關(guān)云長》排的場次相差不多，雖然該片依舊以5000萬元的成績蟬聯(lián)內(nèi)地票房榜冠軍，但入場人次迅速下降到了150萬，上演一次典型的“高臺跳水”，票房下跌幅度近50%。

　　越到后期，《關(guān)云長》受歡迎的程度越發(fā)不如甄子丹一年前的《葉問2》。相比票房后繼乏力的《關(guān)云長》，《葉問2》在去年5月拿下了2.34億元票房。而《關(guān)云長》的票房最后止步在1.6億元。這意味著《關(guān)云長》在頭兩周拿下的1.5億元票房，幾乎已經(jīng)是它的全部票房。

　　再往后一周，《關(guān)云長》能斂到的票錢就像一條突然斷流的河流一樣，再也找不到自己的“水源”在哪。盡管第三周《關(guān)云長》還是放映了兩萬場，但每一場的觀影人數(shù)迅速跌到10人左右，由此引致票房直線下滑，僅收670萬元左右。

　　這樣的票房曲線，跟甄子丹之前熱映1個月的《錦衣衛(wèi)》、《葉問2》背道而馳，相反，跟甄子丹親口承認票房失敗的《精武風云》倒是十分相似。

　　被《關(guān)云長》視為對手的《倩女幽魂》，盡管也是成績平平，但形勢比《關(guān)云長》、《戰(zhàn)國》稍好，在上映第二周票房跌幅44%。

　　作為上述3部影片的反例，5月初保持持續(xù)火熱的影片，竟是早在4月8日就上映的3D動畫《里約大冒險》。這部影片在上映初期成績中規(guī)中矩，不過隨著良好口碑的傳播，影片越戰(zhàn)越勇，在上映近1個月的時間內(nèi)，上座率持續(xù)走高。最后該片的票房高達1.38億元。從明星效應(yīng)上來看，《里約大冒險》并不強勢：最大牌的配音明星是吉米·�？怂�，他上一部登陸中國的作品，已經(jīng)是5年前的《邁阿密風云》。

　　業(yè)內(nèi)分析

　　口碑是票房　成功重要一環(huán)

　　雖然一部影片的票房涉及陣容、發(fā)行、檔期、市場稀缺程度等諸多因素，但良好口碑是影片獲得最終成功的重要一環(huán)。金逸珠江院線的謝世明表示：“從《里約大冒險》、《戰(zhàn)國》的表現(xiàn)可見，大眾口碑的優(yōu)劣對于影片上映的后期票房有著一定的影響。”

　　根據(jù)某網(wǎng)站的網(wǎng)友打分，《里約大冒險》獲得7萬多名網(wǎng)友觀眾打出的8.7分平均分，新版《倩女幽魂》獲得3萬多名網(wǎng)友觀眾評出的5.6分，《關(guān)云長》獲得3萬多名網(wǎng)友觀眾打出的5.1分�？诒�榜上最后一名是1.6萬多人綜合打了4.2分的《戰(zhàn)國》。

　　《關(guān)云長》被批爛片

　　口碑被認為起了很大的障礙作用，成了把“關(guān)云長”們拉下馬的第7將。在某網(wǎng)站上只拿到了5.1分的平均分的《關(guān)云長》，觀眾的意見中更不乏“爛片”的罵聲。5月初，《關(guān)云長》片方還發(fā)表聲明稱其口碑差只因為該片遭遇了網(wǎng)絡(luò)水軍的 “抹黑”，并懸賞10萬元捉拿潑臟水的兇手。

　　盡管《關(guān)云長》被部分觀眾認為“劇情緊湊”、“打得精彩”，但針對該片的批評意見并不少，比如“片中搞笑成分太多，歷史始終是歷史”、“建議香港導(dǎo)演在服裝、臺詞上多下工夫，拍歷史片不能不研究歷史啊！”之類的評語，出現(xiàn)在本報4月26日該片上映當天所做觀眾調(diào)查的“一句話影評”中。

　　《關(guān)云長》打亂了不少觀眾對于三國的知識。根據(jù)本報4月26日該片上映當天所做的觀眾調(diào)查結(jié)果，57%的觀眾認為，這個關(guān)云長不符合歷史，但符合人性。另外，這次《關(guān)云長》中的曹操奸雄味道也少了很多，相反劉備等人卻被字幕暗示應(yīng)對關(guān)云長的死負責。調(diào)查結(jié)果表明，36%的觀眾認為，這個版本的曹操“為人太好”，顛覆得有點過分。另有14%的觀眾表示“勉強接受”。更有上海媒體影評人直言，原來這是一個關(guān)云長訪談錄，主持人是曹孟德。

　　記者觀察

　　《里約大冒險》　勝在口碑好

　　反觀《里約大冒險》，盡管前期宣傳并不多，但是該片把“口碑”這個利器抓在手中，成為了“口碑影響后期票房”的正面證據(jù)。最近上映的 《速度與激情5》、《加勒比海盜4》，也給“口碑影響票房”帶來更多的證據(jù)。

　　跟《戰(zhàn)國》、《關(guān)云長》等影片相比，《里約大冒險》在上映之前的宣傳聲勢十分弱，幾位配音明星也并沒有光臨中國，不可能像孫紅雷、甄子丹那樣巡回全國為影片造勢。據(jù)記者在影院的觀察，第一批觀眾甚至還有人分不清《里約大冒險》是否改編自著名的游戲《憤怒的小鳥》，但看了影片之后還是連呼好看。

　　第一批觀眾只給《里約大冒險》帶來了2000多萬元的首周票房，僅比《關(guān)云長》首日票房高一點。但令人跌破眼鏡的是，在接下來連續(xù)5周的時間內(nèi)，《里約大冒險》每周都擁有2000萬票房，其中第二周票房更超過了2800萬元。當年《阿凡達》北美次周末2.6%的票房跌幅已經(jīng)讓人跌破眼鏡、《盜夢空間》第三周比次周下跌40%已被認為走勢頗佳，而《里約大冒險》在上映近20天甚至一個月之后，周末三日的票房依然不降反升。