近日，創(chuàng)維數(shù)碼公布，1月份電視機(jī)總銷(xiāo)量174.7萬(wàn)部，按年增加10%。其中，4K智能電視機(jī)于中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售量按年升74%，至44.72萬(wàn)部，占彩電事業(yè)部比例由去年同期的20%升至32%。期內(nèi)，彩電在中國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)總銷(xiāo)售量按年上升10%;海外市場(chǎng)則按年增加11%。針對(duì)以上的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文先生表示：集團(tuán)持續(xù)推出智能化電視新品并推進(jìn)線上線下渠道協(xié)同發(fā)展;加上集團(tuán)不斷發(fā)掘海外市場(chǎng)的并購(gòu)項(xiàng)目，利用海外收購(gòu)獲得的品牌及渠道優(yōu)勢(shì)，令創(chuàng)維1月份電視機(jī)銷(xiāo)售量持續(xù)增長(zhǎng)。

　　線上線下協(xié)同發(fā)展助推銷(xiāo)量上漲

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)普及帶來(lái)的網(wǎng)上購(gòu)物興起，給家電營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改變，也讓家電產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。除了各大賣(mài)場(chǎng)、品牌專(zhuān)營(yíng)店等線下實(shí)體店選購(gòu)家電外，消費(fèi)者也青睞于通過(guò)線上商城采購(gòu)家電。抓住這樣的市場(chǎng)機(jī)遇，創(chuàng)維開(kāi)始加強(qiáng)推進(jìn)線上線下垂直一體化的經(jīng)營(yíng)策略，對(duì)各種渠道類(lèi)別進(jìn)行精細(xì)化管理，并根據(jù)不同渠道消費(fèi)者特征進(jìn)行線上、線下和商用三大產(chǎn)品群規(guī)劃。創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理彭勁強(qiáng)調(diào)：創(chuàng)維的產(chǎn)品具備大眾化、個(gè)性化和定制化三大特征，這樣的產(chǎn)品特性也促進(jìn)我們的覆蓋率和市場(chǎng)占有率得以提升;同時(shí)我們兼顧平臺(tái)電商、垂直電商和自有電商，在線上取得的成績(jī)?cè)谛袠I(yè)內(nèi)也是領(lǐng)先的。

　　為了促進(jìn)推動(dòng)整個(gè)家電渠道的平衡化發(fā)展，家電廠商必須加快實(shí)體店與線上銷(xiāo)售平臺(tái)的融合。因此，創(chuàng)維作為國(guó)產(chǎn)家電領(lǐng)域的強(qiáng)者一直與中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)零售服務(wù)商蘇寧密切合作。在彩電領(lǐng)域，通過(guò)雙方“強(qiáng)強(qiáng)合作”，業(yè)績(jī)每年都有突破性的增長(zhǎng)。在2016年元旦大促期間，創(chuàng)維在蘇寧全渠道銷(xiāo)售額強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)25%;在1月19日的創(chuàng)維品牌日中，在線上蘇寧易購(gòu)一天就賣(mài)出了3300萬(wàn)元銷(xiāo)售額。在雙方的2016年合作規(guī)劃會(huì)談中，楊東文表示：“經(jīng)過(guò)2015年的彩電市場(chǎng)調(diào)整，創(chuàng)維集團(tuán)積極嘗試企業(yè)轉(zhuǎn)型，其重點(diǎn)是把握住“國(guó)際化、互聯(lián)網(wǎng)化、多元化、智能化”四個(gè)戰(zhàn)略方向。2016年將大力發(fā)展OLED和海外市場(chǎng)，希望通過(guò)蘇寧的渠道，將海外彩電市場(chǎng)的份額從20%提升至30%。”

　　國(guó)際、國(guó)內(nèi)雙輪驅(qū)動(dòng)平衡發(fā)展

　　現(xiàn)階段，家電企業(yè)要想取得更大的發(fā)展，在堅(jiān)守中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)還需跳出中國(guó)市場(chǎng)，尋求更多的市場(chǎng)空間。而在國(guó)際化的道路上，最快的方式是資本運(yùn)作，因此創(chuàng)維利用其資本性增長(zhǎng)引擎開(kāi)啟了大規(guī)模的并購(gòu)。無(wú)論是去年在海外收購(gòu)東芝、美茲、Strong Media，還是今年在國(guó)內(nèi)以9億并購(gòu)液晶器件，創(chuàng)維一系列重要并購(gòu)舉措都是圍繞電視業(yè)務(wù)這一核心業(yè)務(wù)來(lái)展開(kāi)的。楊東文表示，創(chuàng)維采取的是“先戀愛(ài)，再結(jié)婚”的方式，以穩(wěn)健為主。如創(chuàng)維在并購(gòu)德國(guó)的品牌美茲之前，與美茲進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)4年的合作;完成品牌并購(gòu)后創(chuàng)維可以最大限度地減少雙方人員、業(yè)務(wù)的磨合、整合時(shí)間，快速搶占市場(chǎng)。

　　現(xiàn)今，中國(guó)家電市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，很多家電企業(yè)將目光投向更寬廣的海外增量市場(chǎng)，希冀開(kāi)拓一條國(guó)際、國(guó)內(nèi)雙輪驅(qū)動(dòng)的平衡發(fā)展之路。作為彩電業(yè)龍頭的創(chuàng)維，深知國(guó)際化重要性，因此在彩電業(yè)集體低迷、虧損的大環(huán)境下，國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)并舉的創(chuàng)維不僅持續(xù)盈利，并且后勁十足。創(chuàng)維集團(tuán)過(guò)去五年保持了營(yíng)業(yè)額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.8%的高速發(fā)展，并連續(xù)六年成為彩電業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快企業(yè)。楊東文表示：創(chuàng)維新形勢(shì)下的國(guó)際化，將在以往OEM、ODM為主的運(yùn)作方式實(shí)現(xiàn)升級(jí)，不僅要在海外市場(chǎng)快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，還要謀求自主品牌的國(guó)際化，并明確了海外電視機(jī)銷(xiāo)售3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)、5年內(nèi)1500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。到2020年，創(chuàng)維海外市場(chǎng)銷(xiāo)售中，自主品牌占比將超過(guò)50%。

　　目前，中國(guó)已經(jīng)是僅次于美國(guó)的全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)企業(yè)的全球化也隨著國(guó)力增強(qiáng)進(jìn)入新階段。隨著近年來(lái)日韓家電企業(yè)萎縮嚴(yán)重，創(chuàng)維抓住這一中國(guó)企業(yè)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，憑借“一帶一路”的國(guó)家政策支持由一個(gè)本土品牌向全球化拓展。“下階段針對(duì)國(guó)內(nèi)不同渠道不同的商業(yè)模式特點(diǎn)，創(chuàng)維將分別與之展開(kāi)深度合作，提升協(xié)同效力;”彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝表示，“同時(shí)針對(duì)海外市場(chǎng)已建立銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，按照東南亞-非洲-南美-美洲的節(jié)奏設(shè)立分公司，不斷加大產(chǎn)品和技術(shù)投入，圍繞用戶(hù)和市場(chǎng)需求，在彩電領(lǐng)域打造更多差異化的明星產(chǎn)品。”