中新網(wǎng)11月21日電 (段紅彪) 喬布斯的逝世令全世界扼腕，但也增加了智能手機(jī)行業(yè)格局的不確定性。近日有數(shù)據(jù)顯示，三星已經(jīng)超越諾基亞，成為全球智能手機(jī)銷售冠軍，蘋果則屈居第三。事實(shí)上，智能手機(jī)已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)，得智能機(jī)者得天下，已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商同樣認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。
11月11日，金立手機(jī)在北京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布全面進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，這已經(jīng)不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的首次行動(dòng)，此前聯(lián)想、酷派等眾多品牌早已將觸角伸向智能手機(jī)領(lǐng)域，不過(guò)，金立此次高調(diào)宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，無(wú)疑是老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的一紙戰(zhàn)書，金立手機(jī)董事長(zhǎng)兼總裁劉立榮希望憑借智能手機(jī)戰(zhàn)略，躋身全球手機(jī)行業(yè)前十名。
智能手機(jī)成“兵家必爭(zhēng)之地”
2011年，智能手機(jī)成為了移動(dòng)終端市場(chǎng)絕對(duì)的亮點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，智能手機(jī)的市場(chǎng)銷量占比還僅為30%左右，但到了10月，這一占比已經(jīng)超過(guò)了50%，面對(duì)3G成熟帶來(lái)智能手機(jī)爆發(fā)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，中國(guó)廠商自然不愿袖手旁觀，聯(lián)想、酷派、中興、華為等列強(qiáng)紛紛揭竿而起，試圖分一杯羹。
工信部電信管理局巡視員張新生近日指出，隨著我國(guó)3G用戶突破1億，智能手機(jī)已經(jīng)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，廠商應(yīng)當(dāng)及時(shí)調(diào)整策略、積極應(yīng)對(duì)。
顯然，劉立榮早已意識(shí)到了這一點(diǎn)，本月11日，多年來(lái)一直保持低調(diào)的金立手機(jī)，一反常態(tài)的高調(diào)發(fā)布智能手機(jī)戰(zhàn)略，劉立榮甚至“野心勃勃”的宣稱，明年金立出貨量將沖擊4500萬(wàn)臺(tái)，以此沖擊全球手機(jī)行業(yè)十強(qiáng)。在劉立榮的戰(zhàn)略布局中，智能手機(jī)是最重要的砝碼，他預(yù)計(jì)金立智能手機(jī)明年出貨量要達(dá)到1500萬(wàn)部。
作為浸淫手機(jī)業(yè)多年的行業(yè)大佬，劉立榮的考量不無(wú)道理，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的普及已成大勢(shì)所趨，任何手機(jī)制造商都不能無(wú)視這一點(diǎn)。智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)成為所有目光遠(yuǎn)大的手機(jī)廠商的“必爭(zhēng)之地”。
全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner11月16日發(fā)布第三季度手機(jī)統(tǒng)計(jì)報(bào)告稱，三季度全球智能手機(jī)銷量達(dá)到1.15億部，同比增長(zhǎng)42%。三星成為全球智能手機(jī)銷售冠軍，銷量同比增長(zhǎng)了3倍，達(dá)到2400萬(wàn)部。正是智能手機(jī)的銷量猛增，幫助三星首次成為最大的智能手機(jī)廠商。
蘋果居高自傲，三星攻勢(shì)凌厲，諾基亞已英雄末路。全球智能手機(jī)行業(yè)的大變局正在醞釀。而劉立榮的戰(zhàn)書，或許會(huì)為這一變局推波助瀾。
金立發(fā)力 能否續(xù)寫傳奇？
作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的本土手機(jī)制造商，金立一直以全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作而著稱，短短幾年便取得了不俗的成績(jī)。然而，在智能手機(jī)領(lǐng)域，金立畢竟是后來(lái)者，劉立榮也坦承，金立在進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)間上已經(jīng)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們晚上了一些。那么，智能手機(jī)最終能否成就劉立榮的宏圖霸業(yè)呢？
對(duì)于目前的形勢(shì)，劉立榮有著自己的判斷，在他看來(lái)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)正處于爆發(fā)性增長(zhǎng)的階段。“我預(yù)測(cè)未來(lái)的兩三年的換機(jī)市場(chǎng)能夠達(dá)到50%，這就是5億臺(tái)的概念。”因此在他看來(lái)，金立全面啟動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略還是一個(gè)比較合適的時(shí)間。
不僅如此，金立還有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。劉立榮認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商是會(huì)希望用更小的補(bǔ)貼力度來(lái)增加用戶的。在這種情況下，公開市場(chǎng)的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)就開始凸顯，因此在智能手機(jī)市場(chǎng)真正進(jìn)入到爆炸性增長(zhǎng)的階段后，公開市場(chǎng)仍然將會(huì)保持其足夠的生命力。“這方面恰恰是金立的優(yōu)勢(shì)所在。”
據(jù)了解，金立手機(jī)布局了強(qiáng)大的線下服務(wù)系統(tǒng)，包括1000家旗艦店，30000個(gè)智能手機(jī)體驗(yàn)專區(qū)，50000個(gè)銷售服務(wù)人員，如此強(qiáng)大的線下渠道，勢(shì)必讓金立的智能手機(jī)戰(zhàn)略如虎添翼。
針對(duì)本土市場(chǎng)的定制化創(chuàng)新一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)，作為在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)打拼了近十年的金立，顯然對(duì)用戶的需要有很深刻的認(rèn)識(shí)。據(jù)了解，金立智能手機(jī)目前90%以上都是雙模雙待產(chǎn)品，明年還會(huì)有三模雙待產(chǎn)品上市，并有望實(shí)現(xiàn)雙通道在網(wǎng)，徹底解決多運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)同時(shí)在線的問(wèn)題。
同時(shí)金立還將在自主開發(fā)的應(yīng)用平臺(tái)上為用戶提供大量免費(fèi)的軟件下載，在金立現(xiàn)有產(chǎn)品中表現(xiàn)不俗的好易用軟件也完成了智能化升級(jí)，包括來(lái)電分組、黑名單等功能在金立智能手機(jī)中將繼續(xù)得到體現(xiàn)。所有這一切，都會(huì)讓金立手機(jī)更符合中國(guó)用戶的實(shí)際需要。
可見，在劉立榮的豪言壯語(yǔ)背后，金立已經(jīng)做好了加入戰(zhàn)局的充分準(zhǔn)備，明年智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)勢(shì)必更加激烈。正如劉立榮本人所說(shuō)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局一定會(huì)改變。
