1月21日，最新的007電影“大破天幕殺機(jī)”在國(guó)內(nèi)上映。作為007系列的老牌贊助商，索尼移動(dòng)(前身為索尼愛(ài)立信)又一款“邦德手機(jī)”如期登場(chǎng)，這次的型號(hào)為X periaLT 30p。從索尼愛(ài)立信到索尼移動(dòng)，這已是該品牌手機(jī)10年來(lái)第4次出現(xiàn)在007電影中。有意思的是，“大破天幕殺機(jī)”描述的是“老派特工與新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)犯罪”之間的故事。而歷史悠久、持續(xù)虧損的索尼，亦面臨新時(shí)代的沖擊。
在今年的CES2013上，索尼公司CEO平井一夫表示，為使其智能手機(jī)業(yè)務(wù)成為主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)源，該公司打算向蘋(píng)果公司學(xué)習(xí)，專(zhuān)注研發(fā)高端機(jī)型。
手機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)戰(zhàn)純高端
去年2月，索尼公司完成對(duì)索尼愛(ài)立信的全資收購(gòu)，后者更名為索尼移動(dòng)。不過(guò)此后并無(wú)大動(dòng)作，一直到近來(lái)平井一夫表示“索尼將專(zhuān)注研發(fā)高端機(jī)型”，才算翻開(kāi)了新的一頁(yè)。
在從CES歸國(guó)后，平井一夫又在東京的一次媒體采訪中重申了這一想法，“通過(guò)更多地專(zhuān)注于高端市場(chǎng)，公司能夠使得手機(jī)業(yè)務(wù)變?yōu)槔麧?rùn)驅(qū)動(dòng)力。”事實(shí)上，在1月15日召開(kāi)的中國(guó)區(qū)新品發(fā)布會(huì)上，索尼移動(dòng)大中華區(qū)總裁奎邁格(M agnus A hlqvist)亦提到，“索尼手機(jī)的重點(diǎn)仍然是中高端。”
“現(xiàn)在的索尼集團(tuán)有立場(chǎng)，也有能力將索尼手機(jī)定位在中高端市場(chǎng)中。”手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群表示，以中國(guó)市場(chǎng)為例，目前能把手機(jī)價(jià)格定位在4000元以上的只有蘋(píng)果、三星、H T C和索尼，說(shuō)明索尼在中高端市場(chǎng)中的地位仍不容動(dòng)搖。另外，自將全資收購(gòu)索尼移動(dòng)以來(lái)，索尼集團(tuán)高層不止一次公開(kāi)表示，將大力發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)，將其作為集團(tuán)中重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。此舉的立場(chǎng)，源于索尼集團(tuán)業(yè)務(wù)的持續(xù)低迷。經(jīng)記者證實(shí)，索尼近日已與一批投資者達(dá)成協(xié)議，將其紐約美國(guó)總部作價(jià)11億美元出售。索尼官方稱(chēng)，在償還與該地產(chǎn)有關(guān)的債務(wù)后，預(yù)計(jì)集團(tuán)將獲得7.7億美元的凈現(xiàn)金收益，并有6.85億美元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。
關(guān)于手機(jī)業(yè)務(wù)，索尼上周在國(guó)內(nèi)發(fā)布了兩款高端新品。按照賽諾數(shù)據(jù)，2012年其在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額約為0 .7%左右。目前在廣州市場(chǎng)上銷(xiāo)售的機(jī)型售價(jià)則從1000-4000元不等。
學(xué)蘋(píng)果？蘋(píng)果只有一個(gè)
如賽諾統(tǒng)計(jì)，索尼目前的手機(jī)市場(chǎng)份額不足1個(gè)百分點(diǎn)，若進(jìn)一步放棄中低端，這個(gè)數(shù)字還會(huì)繼續(xù)縮小。
“君子一言駟馬難追”，正如夏普認(rèn)為裸眼3D會(huì)是手機(jī)下一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，直到被市場(chǎng)冷落也無(wú)怨無(wú)悔一樣，索尼也喜歡“持之以恒”地做一件事，就像贊助007系列電影，抑或?yàn)橄愀跿 V B劇集提供手機(jī)產(chǎn)品，一做就是十幾年。關(guān)于這次的“中高端戰(zhàn)略”，若是不顧一切地堅(jiān)持下去，會(huì)是一條康莊大道嗎？
“集中高端市場(chǎng)意味著產(chǎn)品線會(huì)收窄，而寥寥數(shù)款產(chǎn)品很難支撐起一個(gè)品牌專(zhuān)門(mén)店，甚至品牌專(zhuān)柜。”楊群則表示，索尼說(shuō)要學(xué)蘋(píng)果，但像蘋(píng)果這樣能通過(guò)單款機(jī)型從小眾走向大眾的，實(shí)在是特例。而且目前業(yè)界對(duì)蘋(píng)果推低端iPhone的呼聲非常高，說(shuō)明蘋(píng)果的純高端路線也已出現(xiàn)了“審美疲勞、增長(zhǎng)乏力”等問(wèn)題。
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