日前，財政部、商務部、工業和信息化部三部門聯合發布通知，歷時4年的“家電下鄉”政策將于今天正式告別“舞臺”。 這個時間跨度漫長的拉動內需的惠民政策，究竟表現如何？昨天，記者從浙江省商務廳獲悉，根據浙江省家電下鄉信息系統數據，從2009年2月1日家電下鄉政策開始實施以來，截至2012年12月末，全省已累計銷售家電下鄉產品1033.2萬臺，實現銷售額255.3億元，補貼兌付額達到30.1億元。可以說，交出了一份不錯答卷。
空調、彩電、冰箱累計銷售排前三
“31號晚上，我們將會撤下賣場內所有跟家電下鄉有關的標識。”昨天，杭州蘇寧電器慶春路旗艦店內已經幾乎找不到家電下鄉產品，杭州蘇寧電器市場部的張經理告訴記者，蘇寧電器已經在11月底到今年元旦假期期間，將所有的家電下鄉產品清庫完畢，目前各家門店內家電下鄉產品庫存僅在5臺以內。 記者又咨詢了幾家電器商場，工作人員都表示臨近政策截止日，消費者和廠商都沒有出現政策結束前的搶搭“末班車”的熱潮。 盡管收尾時顯得有點“冷清”，但是家電下鄉政策確實給力。據浙江省家電下鄉信息系統數據，截至2012年12月末，全省銷售家電下鄉產品1033.2萬臺，實現銷售額255.3億元。其中，2012年銷售量438.1萬臺，銷售額112.6億元。 分產品看，空調、彩電、冰箱比較受農民消費者歡迎。至2012年12月末，全省家電下鄉空調、彩電、冰箱累計銷售排名前三位，銷售額分別達到約74.12億元、70.64億元59.47億元，銷售量分別達到268.5萬臺、270.3萬臺和273.6萬臺。洗衣機、熱水器、計算機、微波爐、抽油煙機、電磁爐、手機等產品，依次排名第4~10位。
家電企業：確實從政策中受益
最近幾年，家電下鄉產品占公司銷售產品的比重約在40%~50%，政策推動效應十分明顯。”昨天，杭州華日電冰箱股份有限公司副總經理孫敏華接受記者采訪時介紹。 他告訴記者，由于家電下鄉政策推廣的知曉度很高，而且高達13%的補貼也讓消費者受惠明顯，因此這幾年政策深得縣鄉城市為主體的三四級市場消費者的認可。這在一定程度上快加成熟了農村市場，帶動了中標企業的銷量和市場開拓。華日冰箱有50~60個品種的產品中標家電下鄉產品，極大地拉動了公司今年的產品銷量。 從第一年16個型號的產品中標，到政策結束前的100多個型號中標，星星集團也深深感受到了這股政策“正能量”。星星家電產業總公司國內營銷中心營銷管理部部長劉偉杰告訴記者，這幾年，他跑了很多以往從沒跑過的市場，而且主要集中在一些三四級市場。 在市場不斷拓廣的同時，星星集團的冰箱和冰柜產品，近5年平均每年達到20%以上的銷售增幅，賣出了500多萬臺的銷量，這是企業在2008年金融危機后沒有預料到的。
不過，也有不少聲音擔憂一旦政策退出，這些家電企業前幾年的快速增幅會不會停下腳步。孫敏華表示，政策的退出短期內肯定會有影響，但政策結束之后，更有利于家電企業回歸市場，回歸價格機制，所以政策取消并不是壞事。
倒逼企業“苦練內功”
相比取得銷售期內取得的銷售成績，業界更為關注“后家電下鄉時代”浙江家電企業的應對。 浙江省家用電器協會相關負責人昨天在接受記者采訪時表示，家電下鄉政策是在2008年全球金融危機的背景下出臺的，當時企業的出口嚴重下滑，家電下鄉的目的是要消化行業的過剩產能，同時促進內需。
