三星下調(diào)LED電視出貨目標(biāo)引發(fā)連鎖反應(yīng)
其實(shí)不僅僅國(guó)產(chǎn)電視廠家對(duì)平板電視預(yù)期過(guò)高，在上半年形成巨大的CCFL背光液晶電視庫(kù)存壓力，國(guó)際電視品牌廠家也同樣存在LED電視庫(kù)存壓力，并調(diào)低年初的銷(xiāo)售目標(biāo)。
近日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從多家臺(tái)灣地區(qū)LED器件廠家獲悉，LED電視龍頭老大三星電子因?yàn)闅W洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，造成LED電視銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到年初預(yù)期，而下調(diào)100萬(wàn)臺(tái)LED電視的出貨量。
年初，三星電子曾公開(kāi)表示，今年三星電子的LED電視銷(xiāo)量可望同比增長(zhǎng)4倍，達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。而按照臺(tái)灣地區(qū)LED器件廠家的說(shuō)法，三星電子今年LED電視的銷(xiāo)售目標(biāo)應(yīng)該已下調(diào)至900萬(wàn)臺(tái)。
“年初三星電子幾乎買(mǎi)斷了LED器件大廠的貨源，并分別簽下了很大的訂單，同時(shí)也造成全球LED芯片缺貨的恐慌，并引起了LED芯片價(jià)格的上漲。”臺(tái)灣地區(qū)LED器件國(guó)內(nèi)代理商昨日對(duì)記者表示。
中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤表示，歐美經(jīng)濟(jì)有二次探底的風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)消費(fèi)力減弱，應(yīng)該是三星電子下調(diào)LED電視銷(xiāo)量目標(biāo)的主要原因。而三星電子此舉必將造成LED芯片市場(chǎng)，從供不應(yīng)求迅速轉(zhuǎn)變成供過(guò)于求。
“最近32英寸LED屏(液晶面板+LED背光模組)的價(jià)格，已經(jīng)從7月的280美元下調(diào)至240美元。估計(jì)LED屏的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下調(diào)。”周坤透露，目前公司已準(zhǔn)備好LED電視全線產(chǎn)品，將以高性?xún)r(jià)比沖擊市場(chǎng)，“32英寸LED電視售價(jià)將在2800元以?xún)?nèi)，而其他品牌的市場(chǎng)平均價(jià)都在3000元以上。”
其實(shí)不只是中電熊貓摩拳擦掌，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)電視品牌都準(zhǔn)備借機(jī)上位，徹底擺脫二季度的庫(kù)存陰影。
“最近LED背光模組的成本下降了兩成左右。”康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲昨日對(duì)記者透露，康佳在昆山的液晶模組廠最近的模組日產(chǎn)量已經(jīng)突破1萬(wàn)臺(tái)，今年累計(jì)產(chǎn)量已突破100萬(wàn)臺(tái)。
“目前康佳LED背光模組的自我供給能力已達(dá)到六成。”黃心仲說(shuō)。或正基于此，9月13日，康佳在深圳一口氣推出了30多款LED電視新品，從15英寸到55英寸全面覆蓋。
創(chuàng)維數(shù)碼一位中層表示，國(guó)產(chǎn)品牌電視廠家最近兩三個(gè)月的集體清庫(kù)存行動(dòng)，已將CCFL背光液晶電視庫(kù)存清理得差不多了。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各廠家液晶電視庫(kù)存都非常良性，估計(jì)到國(guó)慶節(jié)前后，國(guó)內(nèi)廠家將會(huì)在LED電視上集體發(fā)力，“估計(jì)32英寸LED電視的市場(chǎng)均價(jià)將殺到3000元以?xún)?nèi)”。
除了電視廠家，國(guó)內(nèi)LED背光源也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。
“三星下調(diào)LED電視出貨目標(biāo)，很可能是一種策略。”國(guó)內(nèi)LED背光源龍頭企業(yè)瑞豐光電總經(jīng)理龔偉斌表示，年初三星電子很可能故意拋高銷(xiāo)售目標(biāo)，使整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)能開(kāi)動(dòng)起來(lái)，現(xiàn)在下調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo)，自然LED芯片、封裝甚至導(dǎo)光板價(jià)格都會(huì)下調(diào)，而其中三星電子很可能趁機(jī)降低LED電視成本。
“現(xiàn)在是LED電視市場(chǎng)爆發(fā)的前夜，各廠家都處于一個(gè)沖刺前的沉默期。”龔偉斌說(shuō)。