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奢侈品年內(nèi)第三次全線漲價(jià) 國內(nèi)外差價(jià)仍上千元

  從小步舞到輪番舞:一年提價(jià)三次

  閱讀提示:本輪奢侈品提價(jià)已經(jīng)是今年奢侈品的第三次漲價(jià)了,前兩次漲價(jià)分別在年初和4月。

  不少赴歐洲購物的人都發(fā)現(xiàn),LV漲價(jià)了。確實(shí),就在10月上旬,LV法國官網(wǎng)的價(jià)格悄悄進(jìn)行了調(diào)整,此次調(diào)整涉及LV數(shù)款手袋,包括經(jīng)典系列 NeverFull、Speedy、Noe、Alma等,漲幅在8%至10%不等,折合人民幣相當(dāng)于提價(jià)200元至1840元。其中,漲幅最低的MiniHL,從原價(jià)330歐元,漲到355歐元,漲幅7%;漲幅最高的Noe手袋系列老花款,則從原價(jià)620歐元漲到850歐元,漲幅高達(dá)37%。

  僅如此,歐洲專賣店包括YSL、CELINE、CHANEL、愛馬仕等在內(nèi)的奢侈品牌幾乎 從10月底開始全線漲價(jià)。以YSL金扣大號手包為例,代購價(jià)為5480元,漲價(jià)后價(jià)錢上漲1500元,漲幅為30%。法國專賣店的CHANEL也將上調(diào)價(jià)格,光錢包就要上漲1000元左右。部分產(chǎn)品調(diào)整后與國內(nèi)的差價(jià)保持在1000元左右。

  一些淘寶代購商家已經(jīng)打出了“最后出貨,即將漲價(jià)”的旗號。

  奢侈品的例行漲價(jià)已成為業(yè)內(nèi)不成文的規(guī)定,每年春季或者年底調(diào)價(jià)一兩次,每次漲幅3%-5%左右,正是這樣看似小踏步的前進(jìn),讓奢侈品成為一種實(shí)在可靠的投資品。但是,本輪奢侈品提價(jià)已經(jīng)是今年奢侈品的第三次漲價(jià)了,前兩次漲價(jià)分別在年初和今年4月份。往年奢侈品漲價(jià)都集中在7月、8月,但今年大部分提前到4月份。

  對于漲價(jià)的原因,大部分人把它歸結(jié)為成本上漲所致。奢侈品大牌們每次的官方說辭都是,綜合考慮了原材料、匯率等變化,所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價(jià)格。

  其實(shí),奢侈品成本是有計(jì)算公式的:原材料+加工成本+奢侈品牌價(jià)值+市場公關(guān)成本+渠道費(fèi)用+關(guān)稅與政府稅率=實(shí)際銷售價(jià)格。奢侈品成本里的品牌價(jià)值已經(jīng)成為重要的一項(xiàng),而原材料和加工成本相對來說比較低。

  意大利奢侈品牌古奇總裁帕特里齊奧·迪馬可曾爆料,說LV帆布包的材料成本是一米11歐元。一款價(jià)值1萬人民幣的古馳新款皮質(zhì)包,在歐洲大概賣700歐元,布料約需50歐元成本,加上鉚釘、紐扣、拉鏈等材料,一款皮包總價(jià)不超過90歐元。

  而國際奢侈品代工一事可以說是公開的秘密。一個(gè)價(jià)格在兩三萬人民幣的Prada包包,成本不超過1000元。Coach在中國制作,成本也就45美元,即便加上關(guān)稅,賣到4500元人民幣的價(jià)格還是利潤巨大。

  業(yè)內(nèi)人士指出,奢侈品漲價(jià)的真實(shí)原因,一方面是在于其基礎(chǔ)的運(yùn)營策略。奢侈品“高價(jià)位”這一特性,在匯率變化、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)形勢下,不漲價(jià)就意味著貶值,也意味著擁護(hù)者的流失。另一方面,奢侈品品牌通過漲價(jià)提高排名,漲價(jià)后再進(jìn)行饑餓營銷,讓消費(fèi)者們?nèi)胩住?/p>

  此外,一些品牌調(diào)價(jià)縮小歐洲和亞太區(qū)產(chǎn)品的價(jià)差,以引導(dǎo)消費(fèi)者多在當(dāng)?shù)叵M(fèi)。普拉達(dá)發(fā)言人表示,如果歐元持續(xù)疲軟,那么為了減少與中國的價(jià)差,我們可能會考慮將產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格提高最多10%,當(dāng)然我們不會提高產(chǎn)品在中國內(nèi)地的價(jià)格。奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)也公開表示,由于海內(nèi)外差價(jià)創(chuàng)下歷史高位,其在華業(yè)務(wù)目前受到了影響。該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)長吉約尼雖然沒有說會提高公司產(chǎn)品在歐洲市場上的價(jià)格,但強(qiáng)調(diào)了會影響該集團(tuán)價(jià)格決策的幾項(xiàng)因素。

  跟歐洲市場提價(jià)不同,今年中國市場尚未收到漲價(jià)通知。業(yè)內(nèi)預(yù)測,這股漲價(jià)風(fēng)估計(jì)明年3月會到達(dá)國內(nèi),也意味著屆時(shí)代購的春天可能又會回來。只是,中國人買奢侈品越來越貴,這可能是一個(gè)短期無法避免的事實(shí)了。

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