黄色仓库入口免费_给我播放的视频在线观看_亚洲第一黄色网_亚洲第一天堂无码专区_一级不卡免费视频_男女插插网站

實時滾動新聞

買來的洋品牌只是一件漂亮“外衣”

2012-11-30    中國質量萬里行        點擊:

  中國企業向往擁有自己的“品牌”由來已久,特別是競爭日益劇烈的今天,擁有品牌,就意味著擁有信譽,而有了信譽,則意味著能穩定地擁有自己的消費群體,企業利潤也必能得到相應的保障。

  什么是品牌?通俗地講,品牌就是長年可持續的企業或產品的好名聲,它的內涵是高質量的產品和服務,從而外化形成的一種美好的社會信譽和社會形象。它是企業通過長期的一點一滴的積累在公眾中所形成的好印象。單純地認為品牌就是“名聲”或“名氣”的想法,是錯誤和狹隘的市場意識。

  在今年的秋季廣交會上,一條醒目的廣告語刺激著來往客商的眼球:“出售/租賃意大利老品牌給中國企業!”在這條口號的下面,還不無誘惑地加了一句:“意大利品牌搶購中!”

  品牌的主人、意大利商人羅曼·杰羅諾克為此獲得了巨大成功:在15天里,他一共接待了近800位中國商人,達成各類購買或租賃品牌意向超過100個。他所出售的品牌價格,便宜的一萬歐元,部分品牌的價格則超過十萬甚至百萬歐元。“從家具到服裝、皮包,什么品牌都有人想要”。

  做為一個老牌的資本主義國家,意大利在全球經濟中顯然有著不可忽視的地位,其制造業有著悠久的歷史,各行各業都積累和形成了眾多的國際品牌。因此這位意大利人自豪地說,目前中國企業對意大利品牌的興趣廣泛,不僅包括人們較為熟悉的家具、服裝、紡織品等,大批中國企業還在求購體育用品、小型家電、餐具等領域的意大利品牌。

  購買國際品牌,是近年來中國企業的一種新嘗試,也是經營意識的一個新的市場動向。回想改革開放以來,中國首先引進了“市場經濟體制”,然后開始引進外資,然后又引進企業管理,然后又引入先進技術,然后到現在開始引入品牌。

  “代工”、“合資”成為主要合作方式,涉及產品從服裝、電器電子、日用品到鋼鐵、能源、農業、食品、汽車等等,開放的領域越來越廣,“合作”的品類越來越多,然而我們逐漸發現,中國人的辛勤勞作和資源開發,甚至是全方位的市場開放和自然環境的污染,換來的并不是等量的收益。中國只是成了世界的加工廠,“中國制造”雖然令我們自豪,但堆積如山的產品和眾所周知的微薄利潤,也常讓我們感慨和感傷。

  為什么中國的產品賣不出好價錢?為什么中國企業總是沒有自己的國際品牌?

  這樣的問題困擾了我們多年。從政府到學界到企業,無數仁人志士憂國憂民,獻計獻策,都盼著中國出現更多象海爾、聯想、華為等國際品牌,這已成為當代中國人的歷史使命。然而冷峻的現實一再提醒我們,做國際品牌并非一朝一夕,品牌的內涵決定了中國企業要想真正走向國際,走入西方人的生活,的確需要一個較漫長的過程,這需要中國企業“從我做起,從現在做起”,更現實的是,從國內做起。然而怎么做起呢?

  中國企業花大價錢購得外國品牌,目的何在?大部分購買意大利品牌的中國企業,“志向”并不是國際市場。那位出售品牌的意大利人說,據他所知,絕大部分購買意大利品牌的中國企業,是為了擴張其在國內市場的份額。而一位參加廣交會的餐具企業銷售人員也承認,購買洋品牌等于憑空給自己的產品“鍍了一層金”。“很多企業也是迫于無奈,國內市場就認‘洋品牌’,有了這個以后進賣場更容易,而且也能賣出高價。”

  江蘇舜天股份有限公司副總經理曹小建說,以服裝行業為例,擁有自主品牌是很多出口企業突破困境的利器,“從頭開始培育品牌不是件容易的事兒,收購知名品牌是便捷通道,聯想收購IBM就是一個范例”。這就是中國市場經濟當今的現實,我們的企業需要“捷徑”,需要“掙快錢”,否則可能就會在競爭夭折。然而,買來的品牌就如同給中國產品穿上一件漂亮的外衣,真正的內容能不能跟得上,中國消費者能不能認同,費思量、待觀察。

中國質量萬里行 | 關于我們 | 聯系我們 | 版權聲明
Copyright © 2002 - 2018 All Rights Reserved. 中國質量萬里行 版權所有,未經許可不得轉載
京公網安備11010502034432號    京ICP備13012862號
主站蜘蛛池模板: 国产成AV人在线观看天堂无码 | 欧美一a一片一级一片 | "亚洲国产成人久久综合一区 久久久国产99" | snh48国产大片永久 | 久久九九视频 | 久久精品综合 | 久久精品国产久精国产爱 | 精品国产乱码久久久久久蜜臂 | 成人午夜精品无码区 | GOGO全球人体高清大胆亚洲AV | 亚洲国产免费 | 靠比久久久 | 国产xo在线播放视频 | 国产一区二区福利 | 国产精品网站在线看 | 国产精品美脚玉足脚交欧美 | 一本久久a精品一合区久久久 | 日本中文字幕亚洲 | 国产成人综合在线视频 | www.怡红院 | 国产黄色a级毛片 | 一级毛片国产 | 欧洲一区二区三区在线 | 狠狠色丁香久久综合婷婷 | 免费国产精品久久久久久 | 国产美女一区二区三区 | h黄视频 | 国产色综合一区二区三区 | 在线精品婷婷日韩 | 日韩av免费中文字幕 | 亚洲色p| 午夜A级理论片在线播放 | 久久久综合精品 | 国产熟女视频 | 免费在线观看黄色网 | 国产毛毛片 | 国产成人在线观看免费网站 | 国产精品成人麻烦视频 | 久久久久亚洲精品视频 | 男女a级毛片 | 草草草在线观看 |