據(jù)了解，“家電下鄉(xiāng)”政策實施的幾年時間里，在“促進(jìn)消費、惠及民生”等方面，發(fā)揮了十分積極的作用，不僅拉動了農(nóng)村消費需求，還提升了家 電行業(yè)的規(guī)模，給家電企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟收益。 “2011年，彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量占到國內(nèi)市場總量的62%、30%和24%。”據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年的前9 個月，海爾、格力和海信，通過家電下鄉(xiāng)就分別實現(xiàn)了 185.3億元、130.9億元和128.4億元的銷售額。
“實施‘家電下鄉(xiāng)’政策，有效地撬動了農(nóng)村市場消費，有力地促進(jìn)了家電行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。”家電行業(yè)資深觀察人士、中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，中標(biāo)企業(yè)通過對農(nóng)村市場的開拓，迅速提升了銷售業(yè)績，還集中釋放了區(qū)域家電市場的消費需求。
關(guān)于此次重慶市場出現(xiàn)的家電下鄉(xiāng)“末班車”遇冷現(xiàn)象，奧克斯空調(diào)重慶營銷中心負(fù)責(zé)人周軍分析稱，“家電下鄉(xiāng)”政策的實施已經(jīng)有效地拉動了作 為三四級銷售市場的農(nóng)村消費，同時對二三線品牌企業(yè)的拉動力也比較大，但是從2011年下半年開始，“家電下鄉(xiāng)”政策對各大廠商銷售業(yè)績的拉動力出現(xiàn)了急 速下降，如今，其對消費購買力的釋放可以說已提前實現(xiàn)。
家電廠商期待一場“溫暖”接力
據(jù)介紹，根據(jù)《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》，自去年11月三省一市的“家電下鄉(xiāng)”政策率先到期，進(jìn)入政策退出的倒計時階段，而后續(xù)推廣的包括重慶在內(nèi)的14個省市、自治區(qū)的“家電下鄉(xiāng)”政策也將于今年11月底結(jié)束。
記者近日從在國美、蘇寧、商社重百等幾大家電賣場獲悉，目前一些“家電下鄉(xiāng)”型號的產(chǎn)品已提前“停產(chǎn)”了。而在新華路家電批發(fā)市場的多家經(jīng) 銷商門店內(nèi)，也已經(jīng)很少能見到貼有“家電下鄉(xiāng)”標(biāo)識的產(chǎn)品了，“現(xiàn)在我們都主要面向顧客重點推介‘節(jié)能補貼’的中標(biāo)產(chǎn)品，同樣能享受相應(yīng)的補貼款，而且手 續(xù)更簡便一些。”
那么，“節(jié)能補貼”新政能否為受房產(chǎn)調(diào)控影響的家電業(yè)寒冬點燃“一把火”，繼“家電下鄉(xiāng)”政策謝幕之后上演一場“溫暖”接力嗎？
“家電下鄉(xiāng)政策逐步退出的效應(yīng)開始蔓延，家電行業(yè)對于產(chǎn)業(yè)政策運用過度、依賴度過高的一些負(fù)面影響也逐步顯現(xiàn)出來。”TCL重慶分公司總經(jīng) 理賀玉權(quán)介紹稱，自去年11月三省一市的“家電下鄉(xiāng)”政策率先到期后，此前依賴政策而形成的行業(yè)高速增長開始明顯放緩，不少龍頭企業(yè)業(yè)績或是增速都出現(xiàn)了 下滑的情況。
賀玉權(quán)坦言，以TCL彩電為例，最近公司總部又統(tǒng)一上調(diào)了產(chǎn)品的價格，在11月底重慶“家電下鄉(xiāng)”政策到期的背景下，恰逢“漲價”影響的彩電產(chǎn)品銷售市場，如何順利完成全年的目標(biāo)業(yè)績，重慶公司這邊已感到壓力倍增。
“對于‘節(jié)能補貼’政策助推家電業(yè)走出寒冬，我們很有信心！”奧克斯空調(diào)重慶營銷中心周軍表示，“家電下鄉(xiāng)”政策的補貼對象是面向農(nóng)村居 民，主要是拉動三、四級市場銷售，而“節(jié)能補貼”政策的初衷是助推家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級，其補貼扶持對象主要是針對廠家，由廠家先行墊付補貼款讓利給消費者，從 長遠(yuǎn)看，節(jié)能補貼的受眾面更廣，廠家的重視程度會更高，有利于行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。
作為重慶本地一家入圍“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)企業(yè)的海超電器公司，其負(fù)責(zé)人告訴記者，他們前期憑借“家電下鄉(xiāng)”政策走向了全國市場，目前，隨著這 項政策的全面結(jié)束，公司也不知道下一步的發(fā)展之路該如何走，現(xiàn)階段還處于“觀望”狀態(tài)，他們期望國家相關(guān)部門能出臺類似的扶持政策，讓更多的中小家電生產(chǎn) 廠家能夠“溫暖”過冬。
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