美國時(shí)間周三(北京時(shí)間昨日凌晨)，蘋果發(fā)布了2013財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。盡管財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果創(chuàng)下了營(yíng)收和iPhone、iPad產(chǎn)品銷售的新紀(jì)錄，但蘋果股價(jià)在盤后交易中暴跌近11%。
財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季蘋果營(yíng)收為545.12億美元，同比增長(zhǎng)了17.7%；凈利潤(rùn)為130.78億美元，同比增長(zhǎng)0.1%。這是10年來蘋果利潤(rùn)首次近乎零增長(zhǎng)。但大中華區(qū)表現(xiàn)搶眼，營(yíng)收為68.30億美元，比去年同期的40.80億美元增長(zhǎng)67%。
“我們認(rèn)為中國區(qū)銷售將會(huì)繼續(xù)高于全球其他地區(qū)平均值，在成長(zhǎng)乏力的全球市場(chǎng)，中國將成為蘋果的救命稻草。”Forrest首席分析師王平對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說，在此輪數(shù)據(jù)中，中國區(qū)增長(zhǎng)接近70%，是同比增長(zhǎng)唯一超過30%的區(qū)域。
還能持續(xù)增長(zhǎng)嗎
蘋果CEO蒂姆·庫克倍感壓力：自2003年以來，除了一個(gè)季度之外，蘋果的季度利潤(rùn)增幅均超過10%，第一財(cái)季凈利潤(rùn)0.1%的低增長(zhǎng)意味著蘋果已經(jīng)告別利潤(rùn)飛增的時(shí)代，未來幾個(gè)季度，蘋果或?qū)⒂瓉韮衾麧?rùn)的負(fù)增長(zhǎng)。
市場(chǎng)分析人士稱，當(dāng)季蘋果公司的iPhone手機(jī)銷售量達(dá)到破紀(jì)錄的4780萬臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng)29%，但毛利率由44.7%收窄至38.6%。
蘋果CFO奧本海默在電話會(huì)議中對(duì)毛利潤(rùn)問題作出回應(yīng)：“未來有兩個(gè)因素可以改善毛利率：第一，我們的團(tuán)隊(duì)在降低產(chǎn)品和過渡性成本方面做出了顯著貢獻(xiàn)，所以我們預(yù)計(jì)將在3月份的季度收益更多。第二，我們預(yù)計(jì)將會(huì)在設(shè)備銷售中達(dá)到更典型的遞延收入水平。我們認(rèn)為這兩個(gè)主要因素將會(huì)抵消毛利率的下滑。”
市場(chǎng)上觀望情緒仍然濃厚，爭(zhēng)論的核心是投資者是否相信蘋果公司的業(yè)績(jī)能夠繼續(xù)增長(zhǎng)。
有投資者表示，現(xiàn)在蘋果公司的規(guī)模非常大，這使很多尋求收入增長(zhǎng)及股價(jià)上漲的投資者對(duì)它失去了興趣。盡管其市盈率才10倍，低于標(biāo)普500指數(shù)成份股平均13倍的市盈率，很多價(jià)值型投資者仍然覺得它還不夠便宜。
庫克在電話會(huì)議中說：“對(duì)蘋果來說最重要的事情是提供世界上最好的產(chǎn)品，提高用戶的體驗(yàn)，這是我們的最高使命。這意味著我們并不對(duì)所有可以賺錢的事情感興趣。我們希望提供最棒的產(chǎn)品，那么這對(duì)市場(chǎng)份額來說意味著什么呢？我們能夠做到這件事，我們?cè)诓煌吞?hào)、不同定價(jià)的iPod上都獲得了卓越的成績(jī)，并且也獲得了合理的份額。”
中國市場(chǎng)的意義
