騰訊科技 范曉東 9月6日報道

化妝品網購市場在國內發(fā)展迅猛，相關數據顯示，2011年占化妝品零售總額的百分比便達到16.3%，但另一方面，該行業(yè)也一直被詬病假貨橫行，包括聚美優(yōu)品、京東商城、樂蜂網在內的國內一線電商網站相繼卷入假貨風波，售假傳聞愈演愈烈。

8月初，巴黎歐萊雅、蘭芝、佰草集、美寶蓮等國內外60余家知名化妝品企業(yè)共同發(fā)起“化妝品真品聯盟”，試圖通過“防偽碼”體系解決化妝品正品的核心問題，銷售的每一件商品都貼有唯一的防偽標簽，消費者可到到中國化妝品真品聯盟官方網站或者品牌官網進行驗證。

不過，此項行動該聯盟成立以來只有聚美優(yōu)品率先站出來力挺，其他電商反應平淡，反而引發(fā)了電商間的“互毆”口水戰(zhàn)。京東商城市場部高級副總裁徐雷8月22日曾在微博上質疑稱，所謂“真品”驗證，不過是左手驗右手，電商網站和真品驗證網站皆由聚美優(yōu)品運營，消費者買到的產品并不能保證是真品。

聚美優(yōu)品副總裁劉惠璞則回應稱，徐雷此舉是因聚美動了京東的“奶酪”。

但有業(yè)內人士指出，電商推出防偽碼體系沒有經過權威機構的認證，僅僅是企業(yè)行為，不具備法律效應，同時自建防偽碼是非常難鑒定真假的，而從消費者角度來看，邀約關聯企業(yè)進行防偽聯盟，不應該是平臺做的事情。

對此，聚美優(yōu)品官方稱，中國化妝品真品聯盟防偽碼體系是在中國消費者協會、中國質量萬里行、中國互聯網協會等知名第三方消費維權組織的支持下成立，面膜品牌“我的美麗日志”昨日也正式加入“中國化妝品真品防偽碼聯盟”，而截止目前，已有近百家國內外知名廠商加入該體系。

即便如此，核心疑問還在于，品牌商的防偽碼由誰鑒定？真品驗證公司是否和聚美有關聯？如何保證驗證體系和流程中涉及到的每個環(huán)節(jié)的公信力？

針對上述一系列疑問，聚美優(yōu)品CEO陳歐向騰訊科技表示，品牌商防偽碼驗證由聚美優(yōu)品介紹第三方獨立公司來談具體合作，防偽碼體系技術體系和聚美優(yōu)品沒有關系，真品防偽聯盟是品牌聯盟，聚美優(yōu)品只參與渠道，這樣也有避嫌的作用。

陳歐坦言，未來最好的方式還是國家行政部門制定標準來規(guī)范化妝品的網購市場。

聚美優(yōu)品副總裁劉惠璞則向騰訊科技表示，防偽碼造假難度是很大的，因為破解16位的算法難度太大了，另一方面，防偽碼是品牌商所貼，未來鼓勵消費者不是到網站上查詢，而是到品牌官網查詢。

不過，除此之外，上述真品聯盟體系依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，即防偽碼能不能成為行業(yè)的公認標準，國際大品牌廠商是否會加入，并獲得更多消費者的認可。

有化妝品業(yè)內人士透露，國外的大牌廠商并不愿意做防偽碼的認證，原因在于，歐美的售假行為相對要少得多，很難針對中國市場改變其全球性的生產流程；此外，在化妝品公司內部，傳統(tǒng)線下渠道部門的勢力目前要遠遠高于相新興的線上渠道部門，而線上防偽碼體系的推出可能會進一步侵蝕線下業(yè)務的發(fā)展，或打亂公司整體的運營節(jié)奏，因而其推進遭到不小的阻力。

當然，更重要的阻力還在于，目前各大電商網站各自為戰(zhàn)，平臺割據，在競爭格局未定的局面下，要想形成統(tǒng)一的行業(yè)標準，難度可想而知。