曾因報(bào)道而摧毀了百億權(quán)健帝國的“丁香醫(yī)生”，在報(bào)道期間因該平臺(tái)出售的一款售價(jià)近 2000元的鞋墊也遭到消費(fèi)者質(zhì)疑，認(rèn)為這與權(quán)健售賣的天價(jià)鞋墊一樣都是智商稅產(chǎn)品。近期，號稱“為人民檢測”的網(wǎng)紅評測機(jī)構(gòu)——“老爸評測”，因其商城售賣相關(guān)產(chǎn)品，遭消費(fèi)者質(zhì)疑為變相營銷。

　　“老爸評測”成網(wǎng)紅

　　魏老爸的成名作是“包書皮”，這次事件催生了“老爸評測”。“老爸評測”以民間眾籌檢測為主題的自媒體形式出現(xiàn)，2015年8月，一篇名為《開學(xué)了，您給孩子用的包書皮有毒嗎》的文章將“老爸評測”推向大眾視野里，后來的塑膠跑道問題、兒童手表以及校服等產(chǎn)品的評測，“老爸評測”都有參與，這在中國家長群中引起了不小反響，在一定程度上加速了相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的更新，也讓“老爸評測”擁有了粉絲群體。

　　2015年春季開學(xué)，魏文鋒偶然發(fā)現(xiàn)女兒使用的包書皮味道刺鼻，于是在學(xué)校門口隨機(jī)搜集了七種類似的包書皮，送往泰州市國家精細(xì)化學(xué)品質(zhì)量檢驗(yàn)中心，花了9500元檢測費(fèi)。到手的檢測報(bào)告顯示，送檢的七種包書皮都含有生殖毒性物質(zhì)和致癌物質(zhì)。魏文鋒拍攝了8分鐘的紀(jì)錄片，并通過社交媒體曝光了“毒書皮”的紀(jì)錄片，閱讀量迅速突破了10萬+，視頻點(diǎn)擊量超過了1500萬。

　　自此，“魏老爸”創(chuàng)立了“杭州老爸評測科技有限公司”，評測工作也停不下來了：近20個(gè)學(xué)校跑道、全國16個(gè)城市共計(jì)20個(gè)學(xué)校的校服、很多家長委托的家具、板材、地板甚至食品，甚至還幫助杭州的一個(gè)家長退掉了有毒的大書柜。

　　2017年11月，浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局關(guān)于公布第一批產(chǎn)品質(zhì)量安全傷害信息監(jiān)測點(diǎn)的通知。共計(jì)16個(gè)單位被指定為第一批監(jiān)測點(diǎn)。“老爸評測”名列其中。監(jiān)測點(diǎn)的責(zé)任是，主動(dòng)提供產(chǎn)品質(zhì)量安全傷害信息，積極協(xié)助開展產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)評估以及缺陷產(chǎn)品召回工作。

　　與此同時(shí)，“老爸評測”各大平臺(tái)的粉絲紛紛猛漲。

　　“一邊評測，一邊賣貨”引爭議

　　在“老爸檢測”的官方網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)“魏老爸”發(fā)掘消費(fèi)者檢測“藍(lán)海”的背后，是消費(fèi)品安全之憂，以及消費(fèi)者維權(quán)困境。在有過十多年體制內(nèi)檢驗(yàn)檢疫經(jīng)驗(yàn)的魏文鋒有過擔(dān)憂：中國的不少消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)存在問題，而消費(fèi)者想要自己維權(quán)，成本太高了。

　　于是，在售賣各種產(chǎn)品的二維碼下方，都有這樣一句話——“燒錢做檢測不是辦法，開店是為了自我造血。”

　　在“老爸評測”官方網(wǎng)站公示的平臺(tái)矩陣中，覆蓋了微信公眾賬號、有贊商城、抖音、小紅書、今日頭條、知乎、B站，以及淘寶店鋪，在有贊商城和淘寶店鋪中，“老爸評測”除了宣傳評測視頻外，更主要的目的是售賣產(chǎn)品。

　　然而，這其中售賣的同類產(chǎn)品，引起消費(fèi)者質(zhì)疑變相營銷。

　　在老爸評測的淘寶店，一款稱被檢測過的學(xué)生用品——紅領(lǐng)巾，售價(jià)為35元。在“產(chǎn)品詳情”的界面，“魏老爸”告訴消費(fèi)者，針對這款紅領(lǐng)巾的偶氮染料、甲醛含量、耐摩擦色牢度、PH值、纖維成分等參數(shù)，“老爸檢測”給出了相應(yīng)的檢測結(jié)果。在售價(jià)方面，“老爸評測”還專門介紹，因?yàn)椴剂稀⑷斯ぁ⑦\(yùn)輸?shù)瘸杀镜脑黾訉?dǎo)致了價(jià)格上漲。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，專門提示了首次洗的時(shí)候，會(huì)有浮色。

　　可在消費(fèi)者的評價(jià)頁面發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費(fèi)者直言，就是沖著“老爸評測”的品牌選購的。然而，8月中旬到9月初，有購買過紅領(lǐng)巾的消費(fèi)者評價(jià)稱，紅領(lǐng)巾掉色嚴(yán)重。而這一點(diǎn)，在產(chǎn)品介紹頁面，“魏老爸”因?yàn)榈羯珕栴}專門檢測的參數(shù)——耐摩擦色牢度，顯示為“合格”，并專門做了介紹。

　　以幾款暢銷的日用品售出界面為例，在產(chǎn)品介紹的區(qū)域，可以看到“老爸檢測”拍攝的評測視頻，兒童牙膏、玻尿酸安瓶、去黑頭精油、有色口紅唇膏、補(bǔ)水面膜等產(chǎn)品的評論區(qū)，有不少消費(fèi)者留下了中評或差評，紛紛表示“相信老爸評測才買的，但效果不佳。”

　　有網(wǎng)友專門撰文稱，靠著評測毒包書皮、毒跑道揚(yáng)名的“魏老爸”，店里少不了鉛筆、橡皮、紅領(lǐng)巾這樣的家長必備款;測評了18款防曬衣不合格，自己的淘寶店立馬出現(xiàn)多款測評合格的防曬衣，測評了麥飯石鍋具，店里就有“老爸定制”的套鍋，有部分網(wǎng)友評論表示東西太貴，是一種變現(xiàn)的營銷方式。

　　評測≠檢測，消費(fèi)需理性

　　事實(shí)上，“老爸評測”并不是直接對商品進(jìn)行檢測，而是與第三方檢測機(jī)構(gòu)合作，委托有資質(zhì)的第三方市實(shí)驗(yàn)完成數(shù)據(jù)報(bào)告。拿到檢測機(jī)構(gòu)出具的報(bào)告后，“老爸評測”使用易懂的圖文或是活潑形象的小視頻，通過社交媒體賬號對外發(fā)布。

　　這其中，“檢測”和“評測”都是對產(chǎn)品質(zhì)量所進(jìn)行的評價(jià)活動(dòng)，但具有明顯的區(qū)別。

　　具有相應(yīng)資質(zhì)的實(shí)驗(yàn)室依據(jù)各類正式發(fā)布實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)(包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn))才可以“檢測”。由政府監(jiān)管部門或其他組織專門委托(如第三方實(shí)驗(yàn)室)或按照某種規(guī)則程序安排(如企業(yè)實(shí)驗(yàn)室)，檢測活動(dòng)本身和對檢測活動(dòng)及其結(jié)果的解讀需要一定的專業(yè)知識(shí)和技能，檢測結(jié)果通過特定渠道發(fā)布或用于專門用途(如產(chǎn)品放行)，具有權(quán)威性和法律效力，是產(chǎn)品質(zhì)量合格判定和相關(guān)部門對產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管的技術(shù)依據(jù)。

　　“評測”活動(dòng)的主體，可以是非官方授權(quán)或認(rèn)定的、可以是非專業(yè)的組織或個(gè)人，可以是第三方或非第三方的組織。這些組織或個(gè)人可以不具備專業(yè)知識(shí)和技能，可以不需要專業(yè)設(shè)備和場所，可以不以現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，但“評測”條件和追求的目的更貼近實(shí)際消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)狀態(tài)。“評測”結(jié)果通常不具有權(quán)威性，不具有評判產(chǎn)品質(zhì)量合格性的法律效力，但更容易受到消費(fèi)者的關(guān)注和理解。

　　中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授趙萌曾就此接受媒體采訪稱，老爸評測現(xiàn)階段的模式有風(fēng)險(xiǎn)的。“最大的風(fēng)險(xiǎn)就在于它的公信力本身是脆弱的，它并不是真正的靠一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋C(jī)制來進(jìn)行，更多的是靠口碑，靠他以前的故事，鐵桿的粉絲。但有可能因?yàn)橐恍┎豢煽厥录�受到�?yán)重打擊。”

　　在趙萌看來，“老爸評測”很好地切中了一個(gè)社會(huì)痛點(diǎn)，但目前仍需在商業(yè)模式上有所改進(jìn)，走出“檢測網(wǎng)紅+電商”的模式，以保證在產(chǎn)品安全層面更令人信服。

　　“口碑就像水可載舟，如果被利用或遇風(fēng)險(xiǎn)事件亦可覆舟。”趙萌認(rèn)為，老爸評測未來需要加強(qiáng)幾個(gè)關(guān)鍵維度，“比如將檢測過程做到高度透明化，建立具有共同使命的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)和標(biāo)準(zhǔn)，以及把模式從用戶花錢買安全升級到吸引用戶為使命而支付。”

　　中國質(zhì)量萬里行提醒消費(fèi)者，購買相關(guān)評測機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品時(shí)需理性，評測機(jī)構(gòu)在幾個(gè)因素都可能影響消費(fèi)品購買預(yù)期，一是評測機(jī)構(gòu)選擇的產(chǎn)品品類覆蓋面，二是送檢時(shí)的關(guān)鍵參數(shù)的飽和度，三是評測機(jī)構(gòu)解讀的專業(yè)性。由此，在購買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者需綜合判斷幾方面因素，根據(jù)實(shí)際需求，再做出購買決策。