疫情沖擊CS渠道保齡奇跡逆勢而上返單110萬

2020-11-02 中國質量萬里行文/張夢瑤點擊：次

　　談及今年護膚市場最熱門的品類是什么?抗衰老必須榜上有名。

　　產品備案數據顯示，今年9月，抗衰產品備案已達到64萬件，根據《全球美容業市場調查報告》顯示，目前女性最關心、最熱門的保養服務項目“抗衰老保養”在所有項目中的提及率高達72.2%。市場調研公司Zion Market Research2017年發布的報告表明，全球抗衰老市場將在2021年達到2160億美元，同比增長7.5%。

　　種種跡象表面，“鎖住青春，容顏不老”已成為無數人的追求，隨著全民抗衰時代的到來，越來越“恐老”的消費者們對抗衰產品的需求逐漸增大。毋庸置疑，抗衰品類已成為護膚品類的年度“黑馬”。

　　獨領風騷，抗衰品類何以一騎絕塵?

　　“抗衰年輕化趨勢”——市場需求決定品類趨勢

　　相關資料顯示，中國消費者初次使用抗衰產品的年齡越來越低齡化，“小鮮肉”已積極加入抗衰大軍，95后在24歲前使用抗衰產品的比例高達84%，全民抗衰時代已然到來。

　　人未老，先抗衰。愛美這一天性在90、00后身上尤為凸顯，與其談“老”色變，不如早日抗衰。“25歲之后皮膚開始走下坡路”顯然已經不符合如今年輕人的抗衰老認知，作為當下消費主力軍的年輕群體，自然成為了抗衰市場的絕對受眾。

　　福布斯數據認為，中國抗衰老市場未來有1000億的發展空間。絕對的需求決定絕對的供給，面對中國抗衰市場巨大的潛力和商機，品牌迅速被點燃熱情，還未飽和的抗衰市場迎來一眾入局者。

▲抗衰功效備案數據品類排名

　　根據美業顏究院相關數據，今年從備案數據上看，抗衰功效備案的排名靠前，并且備案數逐年增加，其中9月份，抗衰產品備案達到64萬件。國產品牌在抗衰功效上的備案積極，今年以來備案前十品牌均為國產品牌。

　　不論是年輕群體關注抗初老，還是各大品牌紛紛搶灘布局“抗衰老”，抗衰已呈現出不可估量的市場潛力。

　　“功效成分黨崛起”——抗衰成分驅動品類增長

　　隨著成分黨的崛起，細分品類已成為最新的趨勢，“保濕”、“美白”、“抗衰老”等功效已成為當下消費者最新的購物信條。透明質酸、煙酰胺、勝肽、波色因等也都開始走出專業的實驗室，成為消費者朗朗上口的成分配方。

　　消費者的目光的轉移，對護膚品成分的聚焦，使得具有抗衰成分的護膚品在市場上嶄露頭角，初顯鋒芒。

　　美業顏究院數據顯示，2020年三季度，在阿里平臺銷售的抗衰老護膚品中，銷售量前五名的宣稱成分為：玻尿酸、煙酰胺、六勝肽、多肽、神經酰胺。不難發現，具有抗衰成分的護膚產品更易受到消費者青睞，已牢牢占據消費者的錢包。

　　以享譽全球的雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎等高端品牌為例，無一例外都有各自的抗衰拳頭產品，小黑瓶、小棕瓶等在市場份額上一直居高不下。談及能長盛不衰的原因，皆因核心的技術和成分，使得消費者忠心不二。

　　放眼當下的國內抗衰市場，同樣有這樣一個擁有核心技術和成分的高端護膚品牌——保齡奇跡，它的核心成分來自英國二戰時期用于修護傷兵的藥劑師配方，在業內，保齡奇跡率先將【海茴香愈傷組織物濾液】和寡肽結合而形成的獨有的【MIRA-CELL】活細胞精粹成分組合，在抗衰技術與產品層出不窮、抗衰產品同質化嚴重的如今，擁有絕對獨一的優勢，其明星單品【奇跡面霜】更被媒體和消費者譽為【世界兩大傳奇面霜之一】，口碑相傳抗鼎海藍之謎神奇面霜。