隨著電競(jìng)成為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目，勢(shì)必將刺激手游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)提速。

近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)趨勢(shì)，據(jù)《2020 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020 年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入 2096.76 億元，比 2019 年同比增長(zhǎng) 32.61%，2020 年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá) 6.54 億人，比 2019 年同比增長(zhǎng) 4.84%。12 月 18 日，由京東通訊主辦的 JD Esports（游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟）發(fā)布會(huì)在海南三亞開(kāi)幕，為前景向好的電競(jìng)事業(yè)又添了一把火。

眾所周知，游戲手機(jī)和電競(jìng)及游戲直播平臺(tái)的用戶(hù)重疊度非常高，而作為游戲直播領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，虎牙直播是億萬(wàn)熱愛(ài)電競(jìng)年輕人的大本營(yíng)。虎牙公司副總裁張海峰和幾位虎牙直播知名年輕電競(jìng)主播受邀至現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾們分享了電競(jìng)內(nèi)容及主播生態(tài)上，虎牙與商業(yè)化結(jié)合的眾多亮點(diǎn)。

虎牙的內(nèi)容體系與游戲浪潮緊密關(guān)聯(lián)，深耕游戲，不止于游戲，緊跟年輕文化，布局多元內(nèi)容生態(tài)。在虎牙的內(nèi)容和主播生態(tài)與商業(yè)化結(jié)合時(shí)，虎牙在努力創(chuàng)造更好玩更有效的合作。用戶(hù)來(lái)到虎牙或是為了看喜愛(ài)的主播、或是為了學(xué)習(xí)游戲技術(shù)、或是為了追某一賽事的直播盛況，那么每個(gè)用戶(hù)關(guān)注的直播間和主播都有機(jī)會(huì)成為品牌的流量蓄水池。

在今年的一次手機(jī)合作中，虎牙的主播在游戲中指揮 100 名水友，用游戲人物成功碼出了京東和手機(jī)品牌的字母縮寫(xiě)。在與京東 818 的合作中，虎牙的主播以上分攻略的形式向用戶(hù)講解手機(jī)性能的重要性，游戲需要裝備，打游戲也需要裝備，之所以上不去分也許是手機(jī)該升級(jí)了。合作不僅讓品牌得到了傳播，也迎得了用戶(hù)的歡呼。可以看出虎牙在商業(yè)化路途中更關(guān)注用戶(hù)的需求與品牌的結(jié)合度，以虎牙的電競(jìng)和主播生態(tài)為支撐，構(gòu)建品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案。例如主播的種草帶貨玩法、各類(lèi)賽事的整合營(yíng)銷(xiāo)還有虎牙豐富的 PGC 節(jié)目 IP。資源方面虎牙還開(kāi)發(fā)了 AI 彩蛋功能，系統(tǒng)可以識(shí)別到游戲中的特定場(chǎng)景，比如王者榮耀傳送回基地的畫(huà)面、吃雞游戲中開(kāi)車(chē)的畫(huà)面，包括各游戲勝利的畫(huà)面，在特定場(chǎng)景下讓品牌以加油或共同慶祝的方式與用戶(hù)和主播站在一起！

為提升玩家的游戲體驗(yàn)、發(fā)掘手游的市場(chǎng)潛力，京東通訊于今年年中啟動(dòng) JD Esports 計(jì)劃，在促進(jìn)游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)進(jìn)步的同時(shí)，也為手游行業(yè)的發(fā)展夯實(shí)根基。京東懂用戶(hù)的熱愛(ài)，在即將到來(lái)的 2021 年，JD Esports 計(jì)劃將持續(xù)提速。而作為游戲直播領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，虎牙將繼續(xù)探索更多年輕人喜歡的營(yíng)銷(xiāo)方式。讓玩家深入感受其中的魅力。

據(jù)了解，在電競(jìng)領(lǐng)域，京東通訊 2021 年將大動(dòng)作頻出。在戰(zhàn)隊(duì)層面，啟動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)造星計(jì)劃，幫助選手迅速成長(zhǎng)為優(yōu)秀、專(zhuān)業(yè)的職業(yè)電競(jìng)?cè)瞬牛�并籠絡(luò)粉絲群體，深度激發(fā)戰(zhàn)隊(duì)粉絲活力，同時(shí)打造明星 IP，以 IP 賦能品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化；在內(nèi)容層面，向硬核玩家輸出專(zhuān)業(yè)電競(jìng)綜藝內(nèi)容，為娛樂(lè)玩家提供泛娛樂(lè)綜藝內(nèi)容，以電競(jìng)為起點(diǎn)實(shí)現(xiàn)「出圈」，并在虎牙平臺(tái)推進(jìn)百大主播計(jì)劃，為玩家提供豐富的直播內(nèi)容；在手游裝備層面，聯(lián)手品牌開(kāi)發(fā) C2M 反向定制產(chǎn)品，讓玩家需求直達(dá)工廠，深度定制手機(jī)配件、游戲 IP 等周邊，還將開(kāi)設(shè)京東電競(jìng)線下體驗(yàn)店，把手游電競(jìng)向全渠道擴(kuò)展；在社交層面，構(gòu)建小程序社群，用大神陪玩、熱點(diǎn)手游頁(yè)游推薦、游戲攻略、裝備討論等形式，進(jìn)一步擴(kuò)展玩家圈子。

隨著電競(jìng)成為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目，勢(shì)必將刺激手游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)提速。相信在未來(lái)，虎牙與京東的合作，可以為玩家打造極致的游戲體驗(yàn)和潮流的生活方式，更會(huì)提升游戲手機(jī)的商業(yè)價(jià)值，更多的虎牙用戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)到適合自己的好產(chǎn)品好手機(jī)，共創(chuàng)共贏，打開(kāi)更廣闊的手游市場(chǎng)空間。