遼寧高位推動“遼寧優(yōu)品”品牌打造實現(xiàn)新突破
2025-02-27 點擊：次
到2025年，培育一批競爭力強、帶動作用明顯的“遼寧優(yōu)品”品牌，品牌建設(shè)機制進一步健全，品牌建設(shè)初具成效；到2027年，層次分明、布局合理、優(yōu)勢明顯的品牌體系全面形成，遼寧品牌競爭力進入全國前列。
2月27日，在遼寧省政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會上，遼寧省市場監(jiān)管局副局長惠銀安對《關(guān)于打造“遼寧優(yōu)品”品牌 助力全面振興新突破的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）進行了詳細介紹。該省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處處長鄭懷海、省檢驗檢測認(rèn)證中心標(biāo)準(zhǔn)院院長劉洋、省商務(wù)廳外貿(mào)促進處副處長郭媛源回答記者提問。
新聞發(fā)布會現(xiàn)場
據(jù)了解，2023年，遼寧省委、省政府出臺《遼寧省質(zhì)量強省建設(shè)綱要》，明確提出“打造升級遼寧品牌”；在全面振興新突破三年行動中，把“加強質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌建設(shè)”作為50項重點任務(wù)之一。2025年1月，遼寧省人民政府印發(fā)《2025年省〈政府工作報告〉重點工作分工方案》，把打造20個“遼寧優(yōu)品”品牌列入全年100項重點工作。
發(fā)布會針對《實施意見》中打造“遼寧優(yōu)品”品牌5方面重點任務(wù)、16項重點舉措做了重點解讀。
打造“遼寧優(yōu)品”品牌體系方面，提出了“1+4”品牌體系和“1+N”制度體系，在“遼寧優(yōu)品”這個大的公共品牌下，建立農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，在“遼寧優(yōu)品”品牌管理辦法基礎(chǔ)上建立“N”個配套制度，包括“遼寧優(yōu)品”評價通則、專家管理規(guī)定、標(biāo)志使用管理規(guī)定、證書管理規(guī)定等等；組織各地區(qū)、各部門擇優(yōu)推薦優(yōu)勢明顯、特色顯著、資源稟賦好、市場認(rèn)可度高的產(chǎn)品和服務(wù)，通過嚴(yán)格的評價，打造一批“遼寧優(yōu)品”；制定“遼寧優(yōu)品”標(biāo)志使用管理辦法，明確標(biāo)志的使用范圍、如何使用和監(jiān)督管理等。
完善“遼寧優(yōu)品”培育體系方面，圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，加強綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等培育發(fā)展，打造一批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，助力鄉(xiāng)村振興；圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群，在汽車、紡織服裝、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，打造一批高品質(zhì)工業(yè)品牌；圍繞加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸，推動生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級，全面提升公共服務(wù)質(zhì)量，打造一批專業(yè)度高、覆蓋面廣、放心安全的服務(wù)業(yè)品牌；圍繞“一圈一帶兩區(qū)”優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)和“一縣一品”，打造一批競爭力強、美譽度高的區(qū)域品牌。
創(chuàng)新“遼寧優(yōu)品”評價體系方面，根據(jù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)先進性評價、卓越績效評價準(zhǔn)則和工廠檢查通用要求，健全“遼寧優(yōu)品”評價通則和各產(chǎn)品、服務(wù)評價細則，形成一套評價規(guī)則體系；采取“資質(zhì)評價”和“現(xiàn)場評價”相結(jié)合的方式開展科學(xué)嚴(yán)格評價；嚴(yán)格“遼寧優(yōu)品”品牌評價范圍和資格條件，由各地區(qū)、各部門擇優(yōu)推薦，經(jīng)資質(zhì)評價、現(xiàn)場評價、評定委員會審議、質(zhì)量強省領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室審核等程序，科學(xué)嚴(yán)格評定“遼寧優(yōu)品”品牌。
強化“遼寧優(yōu)品”監(jiān)管體系方面，建立“遼寧優(yōu)品”動態(tài)管理機制，堅持日常監(jiān)管和定期復(fù)審相結(jié)合，對達不到要求的，撤銷其相應(yīng)“遼寧優(yōu)品”品牌資格；對未經(jīng)授權(quán)和違規(guī)使用“遼寧優(yōu)品”標(biāo)志的企業(yè)和個人，依法追究責(zé)任。同時，將嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒、虛假宣傳等違法違規(guī)行為；為企業(yè)提供質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)，而且引導(dǎo)獲評企業(yè)實施“一品一碼”，實現(xiàn)“遼寧優(yōu)品”產(chǎn)品全流程可追溯。
構(gòu)建“遼寧優(yōu)品”宣傳體系方面，明確以“遼寧優(yōu)品”品牌作為宣傳遼寧產(chǎn)品和服務(wù)的名片，依托各類平臺渠道，共同叫響“遼寧優(yōu)品”品牌，避免“內(nèi)卷式”品牌宣傳；積極開拓國內(nèi)外市場，引導(dǎo)消費者認(rèn)可、信任“遼寧優(yōu)品”品牌，提升“遼寧優(yōu)品”市場占有率和品牌影響力；支持獲評企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，不斷提升品牌建設(shè)能力。
惠銀安介紹，下一步，遼寧省市場監(jiān)管局將基于“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)評價、強監(jiān)管、可追溯”的工作原則，努力將“遼寧優(yōu)品”打造成代表遼寧農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的知名品牌，支持全省品牌高質(zhì)量發(fā)展，助力全面振興新突破。
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